2025-03-14 文 /Sulli

怎么在消费降级的今天，没那么便宜的即时零售反而发展起来了？已经发展数十年的即时零售，在近两年正式步入春天。商务部发布的报告显示，2023年我国即时零售的市场规模达6500亿元，同比增长28.8

2025-03-14 文/品牌星球 Brandstar

一个时代有一个时代的英雄，Coach的首要任务是把成为当下年轻人心中 LV的故事继续写下去。随着奢侈品行业进入结构性调整期，欧洲品牌长期垄断话语权的局面开始松动，美国轻奢概念的开创者 Coach

2025-03-13 文/杨知潮

门店增长遭遇瓶颈，库迪能靠华莱士们实现5万家店的目标吗？最能开店的人，还得是陆正耀。瑞幸的2万家店成绩已经足够令人叹为观止。体量更小的库迪却已经把目标定到5万家——这意味着当下的店铺数

2025-03-13 文/黄鹤鸣

这个被无数新店支撑起来的咖啡王国，能否承受住狂奔之后的冲击？这两年瑞幸咖啡的扩张速度让人瞠目结舌，在开店数量上远远超越星巴克，一跃成为中国市场上最大的咖啡连锁品牌。这个变化来得太快

2025-03-12 文/白杨

“Please look after me（请好好照顾我）。”近期 Jel ycat（吉利猫）在国内火爆，这个来自英国的毛绒玩具品牌用成人版过家家的概念，为消费者提供了多种情绪价值，受到热烈追捧。特别是在上海举

2025-03-12 文/本刊记者 张旭

哔哩哔哩不仅是一个内容消费平台，更是一个连接品牌与用户、促进互动和交易的理想生态。中国营销近两年在数字化及 AI（人工智能）等推动下，发生了巨大的变革，如何精准触达并深度影响Z世代消费

2025-03-11 文/杨朝伟

创新路径品牌早已不等于营销，更不等于广告，而是一个整体的系统化工程。作为品牌营销从业者，2024年我感受到前所未有的士气低沉。10年前就开始喊4A（广告公司标准）已死，新媒体浪潮一波又一波

2025-03-10 文/贾昌荣

品牌方案品牌不但要做，而且要义无反顾地做下去。2024年8月，新消费内衣品牌蕉下调整组织架构，裁撤行使品牌管理职能的市场部，将其并入销售部。无疑，这势必会影响蕉下品牌经营。笔者虽然强调市

2025-03-10 文/王赛

行业洞察今天我们所面临的数字时代，营销技术在兴起，消费者触点无处不在，品牌从整合传播走向链路贯通，是持经达变，还是持变达经，品牌原理需要在数字时代开出新花。品牌，毫无疑问已成为公司