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  • 场景橱窗,创造新增量场景橱窗,创造新增量

    2025-02-14 文丨杨朝伟

    专家视点场景橱窗—品牌营销的一个立体感观平台。品牌营销扮演着向消费者讲故事、展示价值、寻求情感共鸣的角色,其本质是对消费者提案,并赢得他们的认可。在广告的黄金时代, TVC(商业电视广

  • 场景造需:如何精准挖掘消费者需求与痛点?

    2025-02-13 文丨空手

    专家视点很多时候,消费者并不是没有需求,而是其需求处于沉寂状态,或者转瞬即逝。如果有企业能找到场景,并及时抓住用户需求,让其需求处于激活状态,就能给自己带来生意增量。2024年,短视频

  • 场景部,下一个10年增长的发动机

    2025-02-12 文丨方刚

    专家视点场景是消费者逻辑,也就是需求逻辑,场景中隐含的需求信息就是产品进化的线索。组织是营销的驱动力,有什么样的组织,组织有什么样的职能,营销就有什么样的驱动力。40年前,中国企业是

  • 场景是缩量时代的增量逻辑

    2025-02-11 文丨刘春雄

    专家视点每创造一个消费场景,就形成一批增量。因此,不断创造新场景,就成为增量的法宝。快消品自2013年整体进入缩量时代已经有10年了,或许偶有反弹,但绝不可能反转。缩量时代,在国内市场只

  • 民营企业如何战略转型?

    2025-02-10 文丨施炜

    中国民营企业未来的成功,唯有依靠企业家精神和领导力。企业能做的就是逢山开路,遇水架桥。我记得大约在2003年的时候,我就提出民营企业需要转型的理念。大概七八年前,我们提出民营企业要从机

  • 感觉疼的时候,你正在成长

    2025-02-10 文丨苗兆光

    企业应对衰老甚至死亡的最重要的举措,或者说企业最核心的竞争力,就是变革。20年前,我还在中国人民大学读 MBA(工商管理硕士),那时候诺基亚、摩托罗拉正被各个商学院作为成功经典用作案例教

  • 东方树叶并不神奇

    2025-02-08 文丨许惠文 策划丨王深圳

    农夫山泉对产品的专注,与其说是长期主义,不如说是专业主义和极致主义。编者按“公元1267年,蒸青绿茶东渡日本;贞观十五年,红茶经茶马古道传往西域;17世纪,中国乌龙风行英伦。传统的中国茶

  • 如何应对“内向的特朗普”?

    2025-02-08 文丨秦朔

    如果说特朗普的第一个任期更多是为了让他个人“伟大”,他的第二个任期有可能真正朝着让美国“再次伟大”的方向展开。特朗普胜选后,日本经济新闻社发表了驻纽约和华盛顿记者所写的一篇文章——

  • CS渠道的“前店后院”模式,向左还是向右?

    2025-02-05 文丨马少春

    “前店后院”还能给 CS门店带来复苏商机吗?卷土重来5年多的“前店后院”,突然不香了“没人,彻骨的‘寒冷’。”河南汇鑫商贸的王总直言道,“现在的‘寒冷’和年初还不一样。年初进店率下降更

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