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零售自有品牌：谁在收割增量，谁在拼命内卷？: 自有品牌的成败，不在于贴牌，而在于供应链深度与长期投入。这两年，越来越多的区域商超开始做自有品牌。很多老板的心态都很相似：不做，怕错过行业红利；做了，又发现根本没想象中那么容易。不少区域零售负责人私下 ...; 2026-10-12 09:01 作者: 文/张东辉; 分享到

渠道成为品牌，供应链改写规则: 商品定义权，正在从品牌商向零售商转移。自有品牌为什么突然爆发？过去很长时间里，中国零售行业的核心权力掌握在品牌商手中。典型逻辑是：品牌商负责投广告、做营销、教育消费者，商超负责铺货、陈列、促销。消费者 ...; 2026-10-10 10:12 作者:文/王深圳; 分享到

世界杯营销30年：那些改变行业的十大经典案例: 世界杯营销胜负手：创意与情绪，比赞助身份更关键。品牌心知肚明：世界杯远不只是足球赛。自1930年诞生以来，世界杯一直是全球关注度最高的体育 IP之一。但世界杯营销竞争起势，是在20世纪90年代末。随着卫星电视、全 ...; 2026-10-9 09:10 作者: 文/向东; 分享到

即时零售，正在悄悄脱离电商逻辑: 即时零售进入场景造需新阶段，没有场景心智的品牌，终将被算法折叠。凌晨2点，世界杯小组赛即将开始，小李打开外卖平台本想点份宵夜充饥，却被首页的“观赛神器”场景直播吸引——高清投影仪、球队主题啤酒杯、即食卤 ...; 2026-10-8 10:26 作者:文/牛艺颖; 分享到

世界杯进行时，体育赛事营销的新战场在消费现场: 体育赛事并不是单一传播事件，而是一组被时间表重新组织起来的消费入口。一、体育赛事营销为什么变了很多品牌理解体育赛事营销，仍然停留在资源逻辑里。拿到官方赞助，买下核心广告位，签下明星球员，在社交平台制造 ...; 2026-9-30 09:16 作者: 文/战魔田默; 分享到

AI时代长城汽车战略转型：魏建军如何再造“新长城”: 只有完成“战略、组织、文化”三位一体，才能实现长城汽车在 AI时代的全面进化。上篇：魏建军发飙为哪般——长城汽车的三大转型之痛长城汽车董事长魏建军又发飙了。2026年4月17日，在长城汽车大本营保定，归元 S平台 ...; 2026-9-30 09:09 作者:文/杨继刚; 分享到

营销纪事: 01国家数据局发布《关于推进行业高质量数据集建设行动的实施方案》，这是国家层面首次对数据赋能人工智能发展作出的系统性部署。该方案围绕行业高质量数据集供给、流通、应用等关键环节，部署六大专项行动，提出面向 ...; 2026-9-29 09:56 作者:文/本刊编辑部; 分享到

世界杯首先是消费场景，其次才是体育赛事: 过去几十年里，体育营销有一套几乎固定的公式：赞助赛事、投放广告、抢占曝光，然后借助全球数十亿观众的注意力完成品牌传播。从可口可乐到百威，从阿迪达斯到耐克，世界杯始终是全球消费品牌的重要营销战场之一。但 ...; 2026-9-28 10:20 作者: 文/本刊编辑部; 分享到

员工IP矩阵：打造流量新引擎，驱动声量与销量双增长: 对于区域商超而言，打造员工 IP矩阵已不是一道选择题，而是一道关乎未来生存与发展的必答题。在流量成本高企与消费者注意力碎片化的双重挑战下，商超企业营销负责人正普遍陷入流量焦虑。传统促销效果式微，公域流量昂 ...; 2026-9-24 09:37 作者:文/王永生; 分享到

定位只是工具，势能才是命运: 定位可用、可换、可弃；势能不可复制、不可速成，决定企业命运。过去数十年，定位理论长期主导中国商业战略。一套线性且简单化的经营思维深入人心：企业要把握未来，必须先完成前置定位，锁定赛道、明确方向、打造差 ...; 2026-9-24 09:32 作者:文/廖青山; 分享到

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