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2004年数码相机主流厂商产品竞争力分析
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2004年数码相机主流厂商产品竞争力分析之索尼篇
一、产品线
索尼数码相机共分为两大类：记忆棒数码相机和可擦写光盘数码相机，其中以记忆棒数码相机为主，其可擦写光盘数码相机已基本退出市场。索尼记忆棒数码相机统一称为Cyber Shot，从第一款Cyber Shot数码相机诞生至今，索尼Cyber Shot数码相机历史上已留下了多达10类产品系列的足迹。目前活跃在索尼Cyber Shot数码相机市场上的有P、U、F、V、T、W、L共7类产品系列，另外，还有即将推出的M新产品系列，而S、D共2类产品系列正逐步或已经退出索尼数码相机的历史舞台。
索尼数码相机全部面向消费级领域，同时跟大多数厂商一样，其产品系列基本上也是按照市场定位进行划分。
P系列是目前索尼数码相机产品型号最多的一个系列，同时也是索尼数码相机主要销售产品，该系列产品主要定位于中低端市场，面向入门级或普通用户。从第一款P系列数码相机推出至今已近4年历史，推出的产品数量达到26款之多，而在2004年的主流P系列产品只剩下11款，15款产品已基本不见踪影。
虽然P系列定位中低端市场，但其覆盖的像素不仅广，且不乏高像素产品。在目前主流的11款产品中，像素涉及300万至700万，其中500万像素产品达到4款之多，300万和400万像素产品均有3款，另外还有1款像素高达720万CCD。
U系列产品定位于低端时尚型，主要用于攻打时尚消费市场。该产品系列特点是像素较低，外观非常轻薄小巧，操作也比较简单，用户无需进行太多设置便可拍摄图像，而且价格也相对低廉。索尼早期推出的6款U系列产品已退出市场，目前该系列的主要产品为U50和U40，像素均在200万级别。
F、V系列均定位在中高端市场，面向的用户多为专业级摄影者，像素多集中在500万或以上CCD。F系列曾推出不下10款产品，但多款产品已处于停产状态，目前活跃在市场上的仅剩下F88和F828。V系列是索尼用以取代原S系列而在2003年推出的型号，其特点在像素均在500万或以上CCD；体积更为轻巧；改进了白平衡能力及色彩调校性能；增加了热靴设置；支持大容量记忆棒。V1是索尼开拓新一代V产品系列的领头军，也是原S系列S85的改良版，经历近一年时间后，目前索尼又新推出了一款V产品V3，像素高达710万CCD。
T系列是索尼2004年年初新推出的产品系列，目前共有3款产品，其中T1已面临停产，剩下的产品为T3和T11。T产品系列市场定位略高于P系列，略偏向中高端市场，其推出的产品像素均达到500万，但产品价格却相比F、S系列低廉。
W、L系列也是索尼新推出的产品系列，目前两系列旗下产品数量较少，仅有W1、W12和L1共3款产品。2款W产品像素均达到500万，而最主要的特征则拥有2.5英寸的宽大液晶显示屏。目前L系列仅有L1一款产品，L1更强调时尚、纤巧的机身外观，而像素只有400万CCD。
M系列是2004年索尼最新产品系列，也是索尼公司在数码影像领域的一个全新尝试。目前M系列发布产品仅有一款，型号为M1，像素为510万，截至2004年11月该产品尚未上市。M1在相机中加入了高性能的动态影像拍摄功能，并可以在拍摄静态图像时同时记录照片前后的动态影像；在外观上，M1突破了传统的数码相机造型，采用竖直握持方式，且液晶显示屏可旋转270度。
二、产品价格
索尼产品线分布全面，涵盖了不同像素级别的数码相机，总的看来，无论是高像素还是低像素产品，索尼数码相机的价格都比较符合消费者的心理价位。ZDC根据目前市场上主要销售的22款索尼数码相机的最新价格计算出不同像素级别产品的平均价格，如下图所示。
从图中可清晰看到，除了高端的700万和800万像素产品价格颇高外，200-500万像素的索尼数码相机平均价格均处于3000元左右或以下范围。目前处于市场主流的400万像素产品平均价格仅略高于2000元，500万像素产品平均价格则在3000元出头。
从价格差看，500万像素产品价格低于700万像素1500元左右，高于400万像素产品约1000元；400万像素产品低于500万像素产品约1000元，而高于300万像素产品仅100元左右。从价格差不难看出，索尼400万像素产品性价比最高，500万像素产品次之，这也反映出索尼在制定价格策略时把突出400万、500万像素数码相机性价比作为了主要目的。
从对索尼产品线分析可知，目前索尼各产品系列的像素分布中P系列涵盖最全，从300万至700万像素均有产品推出；而U、L产品系列涉及的像素范围最小。以下便对不同产品系列从像素角度进行价格比较，如下图所示。
在索尼最高端的800万像素和低端的300万、200万像素均各只有一个产品系列，F系列独占高端索尼800万像素数码相机市场，P系列占据了索尼300万像素产品市场，而U系列则主攻索尼200万像素低端数码相机市场。500万像素数码相机市场是索尼产品线分布最多的领域，涉及的产品系列共有5类，700万、400万像素市场则均包含了2类产品系列。
在800万像素级中，目前只有F系列的F828产品，最新报价在6600元左右，其它系列均无产品涉及。
在700万像素级中，主要有P和V系列。因为P系列产品定位于非专业用户，而V系列则定位在专业摄影者，因此一般地P系列的产品性能要低于V系列的产品性能，反映在价格方面，P系列的产品价格约低于V系列2000元。
500万像素数码相机市场是索尼产品线分布最多的领域，涉及的产品系列有P、F、V、T、W共5类。面向普通消费者的P系列产品平均价格仍是5大系列中最低，其次是W系列，P和W系列的500万像素产品平均价格均未到3000元。在F、V、T系列中，F系列的500万像素产品价位最高，V系列其次，再次是T系列，但由于500万像素是目前主流产品，也是索尼主攻市场，因此即便是价位最高的F系列产品，其平均价格也未到4000元。
在400万像素级中，共有P和L两个系列产品，目前主流的400万像素P系列产品包括了P43、P73和P41，L系列只有新推出的L1一款400万像素产品。两类产品系列的定位决定了二者价位的不同，P系列产品仍是400万像素级别中价格最低的，L系列由于刚推出，因此价位难免制定得略高，目前L1的价格在2890元左右。
300万、200万像素均各只有一个产品系列，P系列占据了索尼300万像素产品市场，而U系列则主攻索尼200万像素低端数码相机市场。300万像素的产品包括了P52、P8和P72，后两款产品正面临停产状态，另外由于300万像素也正淡出主流市场，因此索尼对该类产品的价格调整较少，从而导致P系列的300万像素价位与400万像素产品价位相差甚少。200万像素产品主要有U系列的U50和U40，该两款产品价格均在1500元左右波动。
三、技术标准特点
作为全球著名的消费电子厂商，索尼不仅拥有许多电子产品，而且其产品也具备索尼自身的特点。就数码相机而言，索尼数码相机的产品有如下几个特点：
特点一：镜头。镜头是数码相机的重要组成部分，与所拍摄图像质量好坏有直接关系，目前生产数码相机镜头的厂商主要是传统相机厂商和专门的镜头厂商。索尼并非传统相机厂商，在镜头选择上，索尼使用的是卡尔蔡司镜头。卡尔蔡司镜头是德国专业镜头品牌，为索尼数码相机的拍摄质量提供了良好的保证。
特点二：电荷耦合器件（CCD）。电荷耦合器件是目前数码相机的主要元器件，其生产技术跟镜头一样也由少数厂商所掌握。而索尼本身就是CCD的主要供货商，因此完全可以保证其数码相机的生产需要。
特点三：存储介质。目前数码相机的存储介质存在多种技术规格，索尼使用的是其独家推出的一种存储介质，称为记忆棒（Memory Stick）。记忆棒最大的优点是可以跨平台使用，不仅可以应用在索尼数码相机上，而且也可广泛的应用在索尼数码摄像机、MP3播放器、数码录音笔等产品上，使得索尼全系列产品之间跨平台交换和传送数据更为简便，这也是索尼数码相机最大的技术特点。
2004年数码相机主流厂商产品竞争力分析之佳能篇
一、产品线
佳能数码相机目前共分为三大产品系列：EOS D系列、Digital IXUS系列和PowerShot系列。EOS D系列产品属于单镜头反光相机，即单反数码相机，其针对的用户主要是专业摄影者和高级摄影发烧友，旗下产品基本都采用CMOS传感器，产品价格普遍都在万元以上，甚至高达几万元。Digital IXUS系列和PowerShot系列都属于面向消费级市场的数码相机，Digital IXUS系列主打时尚型市场；PowerShot系列又分为A系列、S系列、G系列和Pro系列。
EOS D系列产品市场定位和产品技术与佳能另两大产品系列有明显差别，其中最大的区别在于EOS D系列产品基本都采用了CMOS传感器，像素可达到相当高的级别。目前，市场上主流的EOS D系列产品共有7款，EOS-1Ds Mark II、EOS 1Ds、EOS 1D Mark II都属于定位在高端单反数码相机领域，像素均在800万以上，EOS-1Ds Mark II像素更是高达1720万CMOS。高市场定位决定了产品的不菲价格，目前该3款产品价格均超过了3万元，EOS-1Ds Mark II、EOS 1Ds价格甚至都在6万元以上。另外的4款EOS D产品定位在中端或入门级单反市场，包括像素均为650万的EOS D60、EOS 10D和EOS 300D，以及像素达850万的EOS 20D。其中值得一提的是，针对目前越来越多非专业摄像者对单反领域的兴趣剧增，佳能推出了入门级的单反数码相机，即EOS 300D，该产品像素同样达到650万CMOS，但价格却相对其他EOS D产品低廉，目前售价尚不到6500元。
Digital IXUS系列诞生于2000年5月，该产品系列完全定位于时尚数码相机市场，外观精致时尚是其主要特征，同时为满足需求不断变化的时尚一族，佳能对Digital IXUS产品的外观设计也在不断进行创新。目前Digital IXUS系列主要有8款产品，像素集中在300万、400万和500万范围，相比之下，400万像素的Digital IXUS系列产品数量最多，达到4款，300万和500万主流Digital IXUS系列产品各为2款。
PowerShot系列是佳能目前的最主要产品系列，其不仅像素分布最全，且主流产品数量也相当丰富。PowerShot系列又包含了三个子系列，为A、S和G。PowerShot A系列面向的主要是家庭用户市场，其数码相机多属于入门级产品。目前，PowerShot A系列共有7款主流产品，像素覆盖300至500万，其中，300万像素产品颇多，达到4款，其次是400万像素产品，达到2款，其500万像素主流产品目前仅有1款，即A95。
PowerShot S和G系列主要定位在中高端消费级数码相机市场，与A系列相比，S和G系列像素和价格均高于A系列。目前S系列和G系列主流产品数量分别为3款和2款，像素涉及300万、500万和700万CCD。PowerShot S1 IS是其中唯一像素为300万CCD的产品，但同时也是佳能数码相机中光学变焦唯一达到10倍的产品。其余4款产品像素均在500万或以上，S70和G6像素都达到了710万CCD。
除A、S、G系列外，在PowerShot系列产品中，佳能又延伸出另一系列，PowerShot Pro，顾名思义，该系列主要定位在专业摄影师和高级摄像爱好者，目前主流产品只有1款，为PowerShot Pro1。PowerShot Pro1堪称目前佳能PowerShot系列的顶级产品，集佳能众多先进技术于一身，像素达到了830万CCD。
二、产品价格
ZDC根据目前主流的28款佳能数码相机进行了价格分析，从单反到消费类，从高达像素1720万CMOS到像素仅300万CCD的产品价格都进行了全面分析。专业的单反数码相机自然价格不菲，而时尚的Digital与PowerShot系列价格分布不均，既有昂贵的800万像素数码相机，也有价格不到2000元的低端数码相机。
目前，在单反数码相机市场中佳能共拥有7款主流产品，涉及的像素有1720万、1140万、850万和650万四类，虽然同为单反数码相机，但由于产品定位不同而导致市场价格存在明显差异。如下图所示。
目前佳能单反数码相机中像素达千万级的只有两款，EOS-1Ds Mark II和EOS 1DS，EOS-1Ds Mark II像素最高，达1720万，因此其价格也最高，超过了6万元；EOS 1DS像素为1140万，虽然相比EOS-1Ds Mark II像素相处了近600万，但其价格却与EOS-1Ds Mark II仅相差不到1000元。
佳能单反800万像素产品也只有两款，一款是面向高端市场的EOS 1D Mark II，另一款是面向中端市场的EOS-20D。虽然二者像素相同，但由于性能和市场定位的不一样，而导致二者价格相差甚远。EOS 1D Mark II价格近4万元，EOS-20D价格不到12500元，最终导致佳能800万像素EOS D系列单反相机的平均价格约为25000元。
在600万像素的EOS D系列产品中，不仅有中低端市场的EOS D60和EOS 10D，而且还包含了入门级单反相机EOS 300D，同时正是由于入门级单反相机EOS 300D的存在，该产品不到6500元的低廉价格拉低了整个600万像素EOS D系列产品均价，使得该像素级别的佳能单反相机市场均价不到1万元，而正是如此，佳能在入门级单反数码相机市场中创下了强劲的竞争优势。
除EOS D系列外，佳能另两个数码相机产品系列Digital IXUS和PowerShot系列均面向消费级市场，属于消费级别数码相机，这两个系列产品涉及的像素有300万、400万、500万、700万和800万五类，以下从像素级别对其进行价格对比，如下图所示。
佳能消费级数码相机价格走势基本遵循了像素与价格的正比关系，像素越高，价格也越高，反之亦然。
300万像素数码相机是目前佳能产品数量最多、且价格最为低廉的一类。多数产品的价格尚不到2000元，甚至两款产品PowerShot A310和PowerShot A400价格还不到1500元。但是由于佳能唯一一款光学变焦倍数达10倍的PowerShot S1 IS的存在，该产品价格约达3500元，大大高于同像素级别产品，由此极大地拉升了佳能300万像素数码相机的平均价格，该像素级别数码相机平均价格约为2000元。
随着像素不断提升，佳能主流产品线慢慢过渡到了400万和500万像素产品，目前这两类数码相机共拥有10款主打产品。相比之下，400万像素数码相机是佳能消费级类性价比最高的产品，其包括深受消费者青睐的PowerShot A80、PowerShot A85等产品，且平均价格仅为2500元左右。该市场均价低于500万像素产品近1000元，而高于300万像素产品仅500元左右。
佳能500万像素以上消费级数码相机主要有700万和800万像素两类，700万像素主要为PowerShot S70和PowerShot G6，两款产品价格在5000元左右。800万像素目前仅有一款主流产品，为PowerShot Pro1，该产品属于PowerShot系列的顶级产品，价格相对昂贵，目前售价接近7700元，比佳能单反数码相机EOS 300D尚高出约1000元。
佳能消费级数码相机共有两个产品系列：Digital IXUS和PowerShot系列，其中，PowerShot系列又分为A、S、G、Pro四个子系列。PowerShot A系列是整个消费级数码相机价位最为低廉的产品，Digital IXUS次之，而PowerShot S、G、Pro系列由于定位中高端，价格因此相对较高。
目前，佳能500万像素以上的数码相机涉及的产品系列较少。PowerShot Pro仅涉及800万像素，其价格接近8000元。在700万像素中共有PowerShot S和G两大系列，G系列产品价格要高于S系列1000元左右。
500万像素数码相机是包含系列最多的一类，Digital IXUS和PowerShot A、S、G系列均有涉及。从价格上看，面向入门级家庭用户的PowerShot A系列价格最低，其次是面向时尚市场的Digital IXUS系列，再次是PowerShot S系列，价格最高为PowerShot G系列。PowerShot A和Digital IXUS的500万像素数码相机市场均价在3000元以内，PowerShot S产品接近4000元，PowerShot G系列产品均价则达到4500元左右。
400万像素只有Digital IXUS和PowerShot A两类产品，且二者平均价格相近，均处于2500元左右，Digital IXUS系列产品均价略高于PowerShot A产品300元左右。
300万像素是目前佳能消费级数码相机像素最低的一类，共有三类系列Digital IXUS、PowerShot A和PowerShot S。PowerShot S系列的300万像素产品为PowerShot S1 IS，该产品拥有的10倍光学变焦而导致价格较高，目前售价在3500元左右；Digital IXUS和PowerShot A价格则比较低廉，均不超过2000元，PowerShot A的300万像素数码相机市场均价更是仅在1600元左右。
三、技术标准特点
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，对技术研发的重视和投入，使得佳能在产品技术上拥有不少独特的优势。
特点一：单反数码相机中的CMOS传感器。佳能单反数码相机即EOS D系列产品基本都采用了CMOS传感器，CMOS的发明使得佳能可以以更低的价格提供专业化产品，从而使其在中高端领域更加如鱼得水。目前，佳能EOS D单反数码相机的像素已突破千万，最高达到了1720万。
特点二：即拍即打。佳能是几大主流数码相机厂商中同时拥有数码影像和打印部门的厂商。凭借其完整的产品线和先进的技术水平，佳能从用户的切身利益出发，在业界率先推出了“即拍即打”的数码影像解决方案，并将其作为公司在数码影像领域的主要发展方向。
佳能的“即拍即打”可以实现照片直接打印的数码影像解决方案，通过标准配备的Mini USB线直接连接数码相机和打印机，并通过对数码相机里需打印照片或图像的选择，进行调整，即可进行打印。解决了从图像摄入到输出，需要通过PC或其他介质（如内存卡）进行图像或照片传输打印的繁琐过程，真正意义上实现了“即拍即打”的理想效果。“即拍即打”的实现成为了佳能在数码相机和打印机解决方案中的一大创新。
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