张朝阳简介：

 

搜狐公司董事局主席、CEO。1964年出生于陕西省西安市；1986年毕业于北京清华大学物理系，考取李政道奖学金赴美留学；1993年底在美国麻省理工学院（MIT）获得博士学位，同年任MIT亚太地区（中国）联络负责人；1996年在中国创立爱特信公司，成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司；1998年，张朝阳推出“搜狐”产品,将公司更名为搜狐公司，并于2000年在美国纳斯达克成功挂牌上市。张朝阳曾被美国《时代周刊》评为“50位数字英雄”之一；被《中国青年报》评为“年度十大风云人物”之一；被《财富》杂志评选为全球二十五位企业新星之一。

 

张朝阳经典语录：

 

l         我们不是耍猴的，我们是耍狐狸的。对于企业来说盈利是非常重要的。

l         在美国上市是中国网站的悲哀。

l         只有管理好自己才能管理好公司，所以我更愿意保持一种自由的生活状态，在更广的平台中使自己呼吸自由的空气。

l         如果可能，我将在时尚和文化方面拓展更广的空间。职业经理人、时尚代言者、社会思想者这些称谓对我都是适合的，在未来的愿景中，执掌搜狐公司只是他人生计划中的一部分。

l         我不常做梦，只是希望走好脚下的路。不过当路程积累起来，事业上踩出深深的印迹，你成功了

l         我不是个爱做秀的人。当时搜狐的资金很少，我们做不起广告，我只能选择这样的方式。

l         搜狐现在做事情一般希望能够一慢、二看、三通过，不像早年机会不多，我们一跳上去就做了。

 

  

张朝阳不仅仅是搜狐公司的董事局主席和CEO，更是搜狐的精神领袖。在中国互联网远未成熟的时候，他的名字给大家带来了对互联网的更多向往。

中国互联网发展的十年，经历过几次重大的泡沫危机，有不少网络企业在危机中体力不支而垮掉，搜狐却能够存活下来并且生机勃勃，不能不说是一个奇迹。即使是在中国门户网站经历着从未有过的激烈动荡的时刻，搜狐也始终在平稳中发展。作为中国互联网的代表之一，搜狐在网民心目中一直保持着很高的知名度，成为很多网民点击的首选网站，这一切与张朝阳的个人魅力密不可分。

被某些媒体质疑“爱出风头”和有“做秀”之称的张朝阳，在短短的几年内，不仅树立了自己的个人“品牌”，也树立了搜狐的品牌。在许多人眼里，张朝阳就是搜狐的代名词，过去几年间张朝阳在个人声望方面获得了巨大的势能。2003年4月，在聘请姚明做搜狐的形象代言人之后，连搜狐人也略感无奈地发现，即使姚明这个人气无双的华人巨星，也无法超过张朝阳对搜狐和中国互联网的影响。

一、娱乐先锋

娱乐化一直是张朝阳打造个人品牌和公司品牌的独门手段。几年前的“万众豪情搜狐夜”演出召集了１０多位歌手加盟，每年一度的“十大新闻评选”也曾邀请到孙楠、那英这样的歌坛重量级歌手现场演出。通过多次与娱乐圈的“亲密接触”，张朝阳进军娱乐业的“野心”显露无遗。

2002年11月23日，包括流行歌坛、影视圈和模特界的各路人马汇集世纪剧院，参加“2002移动梦网－搜狐手机时尚形象大使（ＳＯ６）全国总决赛”的活动，共同上演一场集体“明星秀”。由此拉开了搜狐高调进入娱乐圈的序幕，张朝阳说：“搜狐一直保持着鲜明的娱乐化，此次打造ＳＯ６组合标志着我们将重整网络娱乐业市场。”

此次晚会的主持人是当时正红的央视主持人沈冰，那英、林志炫、冯小刚、孔祥东、老狼、王小丫、姜培琳、李霞、王子鸣、金海心、陶虹、何琳、彝人制造、大地组合等明星到场助阵，作为嘉宾献上精彩的演出。林志炫表示：这次来参加搜狐的活动，感觉到青春的气息扑面而来。今天的新人就可能是将来的巨星。

搜狐携手国际著名的唱片公司新索公司（SonyMusic）推出的SO6“美男组合”，是让年轻人的梦想得以成真的好机会，由新索对SO6提供全程专业指导和市场运作，搜狐以网络推广活动配合。

可以说，张朝阳为 “做秀”是不蚀本钱的。2004年3月15日，搜狐宣布斥亿元巨资打造“搜狐彩信小姐”，利用搜狐的推广平台和巨额的投入，快速将这个6人美女组合打造成时尚新星。搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，“造星”一方面是为了推广彩信业务，另一方面也是为其进军娱乐业探路。“为了捧红6名彩信小姐，搜狐将投入巨资进行推广活动，总投资额将达到1亿元。”张朝阳解释说，1亿元包括了直接资金投入和经折算的搜狐网络广告版位、内部人力投入成本。

　　据了解，这也是搜狐历史上第一次自己独立制造“明星”。张朝阳选择的“造星”手法不同于普通娱乐公司。根据搜狐公开的“造星”计划，3月12日，彩信小姐被安排与网友和彩信爱好者在线聊天，当晚入住“长城脚下公社”；次日10时，彩信小姐来到东方广场钻石行选购钻石，下午到顺义格林马会骑马。19日，搜狐彩信小姐将由6位“时尚财富男士”亲驾宝马送至机场，并同乘公务专机抵达上海，然后相继在武汉、苏州、杭州、成都、深圳6个城市进行巡回路演。此后，她们还将飞赴巴黎品咖啡，在威尼斯度周末，去迪斯尼乐园约会米老鼠与唐老鸭。

    然而，搜狐不惜血本“造星”的目的显然不仅于此。张朝阳直言不讳自己对彩信业务的乐观预测——将在2004年出现“井喷”，希望通过彩信小姐相关活动造势，把彩信的热潮带到每一个角落，借此推广搜狐彩信业务。张朝阳坦言，自己看好娱乐产业的未来，希望搜狐借此强化自身品牌的“娱乐”定位。由于需要更多原创的娱乐内容来充实频道，推出彩信小姐也只是搜狐在此方向上的一种试探。业内人士预测，下一步张朝阳还会往拍戏的路子上走。

二、登山队长

张朝阳，这位一度被媒体质疑只会作秀的互联网“花花公子”，其深藏背后的品牌策略却被人们所忽略。

在2003年人类首次登顶珠穆朗玛峰50周年的活动中，搜狐冠名的“2003中国搜狐登山队”代表中国进行攀登珠峰行动，年近40的张朝阳亲任登山队副队长。

对于张朝阳而言，他的这次登峰不仅仅是个人行为，更被赋予了更多的内涵。他挑战的也不单单局限于珠峰，其中还包括了更多。他渴望通过这次登山活动大大提升搜狐的品牌内涵：“此次活动将赋予搜狐品牌坚韧、时尚、健康的内涵，搜狐品牌前所未有地延伸至‘世界第三极’的高度。这次珠峰的攀登活动为搜狐立足长远、走向未来注入一种精神的激发力量。”

作为登山队的副队长，张朝阳重点关注登山中的通讯情况，关注如何让通讯设备在低温状态下保持通信。他在珠峰的6600米高度上通过搜狐网发回彩信和短信，并尝试通过海事卫星上网与网友对垒搜狐游戏《骑士Online》，这是中国人在珠峰探险过程中与网络通讯的首度合作。

纪念人类珠峰登顶50周年的活动已被浓厚的商业气息所包围，搜狐的合作伙伴中国移动期望能借机炒作彩信市场；提供彩信388C终端支持的摩托罗拉，想借此证明他们的手机有多么耐用；没能在第一时间启动彩信收费业务的搜狐，正好用这种最酷的方式，宣布正式推出移动梦网彩信服务。

这是张朝阳为搜狐长达5年的 “做秀”生涯中最亮丽的一次登场，虽然没有爬上海拔8848．13米顶峰，但他停在海拔6666米处发回了彩信和短信。

在此次登峰活动中，搜狐没有给央视投一分钱的广告，也没有指望央视报道中对搜狐有充分提及，因此后来人们所评论的搜狐花钱打水漂之说张朝阳并不同意。不可忽略的事实是，搜狐出钱给中国登山协会，成为这次活动的登山队冠名赞助商，并获得活动的唯一网络报道权。

事实上，搜狐是名副其实的大赢家。在登峰之前的壮行仪式上，张朝阳表示“本次合作将对彩信业务的进一步普及产生前所未有的积极影响”，最后他还没忘了补充一句，“昨天，搜狐的股价又上涨了10％。”张朝阳的 “做秀”完全将搜狐绑在了背上。

三、行为艺术家

有传媒界评价，搜狐的品牌策略是首先打造个人品牌，其次将个人品牌移植到搜狐品牌中去，以娱乐化的方式丰富搜狐的品牌内涵。“张朝阳不时换穿时尚人物与成功经营者这两件外衣，以这样的转换吸引人们的视线。从某种意义上说，这种带行为艺术性质的娱乐营销，为中国企业的品牌缔造提供了更加深入的想象空间”。

张朝阳从不避讳自己是个追逐潮流的时尚人。他会滑旱冰、会滑滑板、会到迪士高舞厅锐舞不休，他还参加各种活动，据说他还有去触电的计划……张朝阳就是这样一个人，他的名字时常会出现在和互联网有关没关的场合，出现的频率之大几乎使他成为中国互联网的代言人。

2000年3月12～14日，36岁的张朝阳以唯一中国企业代表的身份，参加由各国政府官员和企业领袖组成的“2000全球互联网峰会”，并在会上作“互联网对中国的影响”专题演讲。当年他穿着一件圆领T恤在天安门广场一副滑板风驰而过的形象何其意气飞扬，而2000年为搜狐两周年诞辰一掷400万元的“万众豪情搜狐夜”仿佛还是昨天，是夜他带一顶棒球帽出场，开口讲话时全场的尖叫声盖过任何一位明星的出场。

2004年6月，北京城外居庸关长城再次成为搜狐 “做秀”的舞台，一身古代侠士装扮的张朝阳在此发布了国产网游动作大片《刀剑Online》。张朝阳表示，先前代理韩国网游《骑士On鄄line》和收购网游门户17173都是“铺路”，而这次才是搜狐网络游戏战略的真正举措。

2004年10月，这位40岁的CEO褪去上身衣衫的性感酷照，赫然登上了《时尚健康》杂志的封面，并被封为“中国最炫的CEO”，这一消息刚一出笼，立即在网上招来种种议论。搜狐的一家竞争对手甚至做了一个带有调侃色彩的调查，名叫《你支持张朝阳脱衣服吗》，几个小时之内共有522人参加，314票支持，占60.2%，反对票为39.8%。张朝阳为塑造搜狐品牌进行的个人秀一向让人吃惊，从上一次一身古代侠士装扮在居庸关长城 “做秀”，此次更是大胆出位，来了次“写真秀”。

2004年 12月4日，第54届世界小姐总决赛结果即将揭晓之际，张朝阳出现在三亚。他为前方的世界小姐们带来了通过搜狗指数统计出的最新网络人气排名，并为来自各国的佳丽们赠送目前国内最大的免费邮箱——2G的搜狗邮箱。

张朝阳是最早提出“注意力经济”概念的人之一—这一特点成为互联网经济至今仍依赖的模式。从天安门前玩滑板到攀登珠峰，从短信小子到彩信小姐，搜狐在注意力经济的道路上已经越走越远。张朝阳说，“我们发现可以借助一些已经成名的活动，如NBA、世界小姐评选等，这样的秀不仅给品牌增加了时尚元素，也获得了内容和质量的提升，间接地带来了很多业务的发展。”

四、荣誉榜

1998年10月5日在美国《时代周刊》闻名全球的年度风云人物评选活动中，荣获“五十位全球数字英雄”的称号；1999年7月，张朝阳又被评为《亚洲周刊》7月18日刊封面人物，并刊登了题为“重归故里”的封面文章。

1999年9月，对于张朝阳和他所领导的搜狐公司来说，有着格外重要的意义，先是搜狐公司宣布大举进军中国电子商务领域，紧接着是张朝阳应邀参加于上海举行的九九《财富》全球论坛。在论坛ＩＴ分区的圆桌会议上，张朝阳发表演讲，主题是《互联网对中国社会经济的影响》。

2000年11月8日，《福布斯》杂志公布“中国大陆50名首富名单”，其中张朝阳名列第37位。

2001年5月，张朝阳参加《财富》全球论坛，并在“中国新一代创业者”主题论坛上发表重要讲话。与此同时，张朝阳被《财富》杂志评为“将在未来十年协助塑造商业‘世界新面貌’的全球二十五位企业新星”之一。

2001年8月张朝阳被美国《财富》杂志列为“全世界最聪明的100人”之一，作为中国内地的惟一受邀者，张朝阳参加了在美国举行的高层论坛。受邀参加会议的“聪明人”均声名显赫。政界人士有前美国总统克林顿，前美国国务卿奥尔布赖特等，商界人士有时代华纳总裁、康柏ＣＥＯ等，此外还有一些生物科学家、环境科学家应邀前往。这些荣誉，无疑对于提高搜狐在网民和投资者心中的地位、尤其是对搜狐未来发展的信心有极大好处。

 1999年到2002年，张朝阳连续三年被《中国青年报》评为年度风云人物。2004年1月15日，经过网民投票和评委会终评，张朝阳被评为十大IT风云人物。善于宣传自己的张朝阳再度被评为2004年十大风云人物。

 

 

本文作于2004年底，仅供交流，谢绝转载。作者：刘树华，北京营销策划人  

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