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  • 可口可乐经典案例:用场景营销收获增量

    2025-04-02 文/曹扬

    不要只卖产品,要卖场景,卖体验,卖生活方式。场景营销能够产生增量,这里可以分成定性和定量两个维度:从定性看,场景营销可以产生增量,这方面有很多文章做了论述;从定量看,在品牌商角度看

  • 可口可乐之变:用场景营销驱动营销升级

    2025-04-01 文/许惠文 策划/王深圳

    企业要围绕消费者的生活圈做全场景化的深度沟通,充分挖掘各种增量消费场景。编者按从1979年可口可乐重返中国到20世纪90年代,可口可乐一直采用的都是移植美式品牌的营销策略,直到90年代初期才

  • 营销纪事

    2025-03-31 文/本刊编辑部

    01AI(人工智能)产业进入新阶段。随着深度求索公司(DeepSeek)发布其最新开源模型 DeepSeek-R1,在国内外引发热烈关注,百度智能云、腾讯云、阿里云、华为云等多平台宣布上线 DeepSeek旗下模型

  • 场景重构:营销新纪元的增量法则

    2025-03-28 文/本刊编辑部

    “场景营销”又不是什么新概念,为什么突然被业内提升到战略高度,甚至发出“未来10年是场景营销的时代”的呼声?一个理论如果能够做到逻辑自洽,可以自圆其说,该理论就算成立了。但立论下一个

  • 快消品时代之问:新增长与高效率

    2025-03-27 刘春雄

    风行20年的深度分销不灵了。快消品从2013年进入缩量时代,虽然行业总量在收缩,但是头部企业还在增长。到2024年第三季度,就连头部企业用尽方法也不再增长了。如果持续压货,就会导致渠道崩盘。

  • 越关山 突破周期 创新增长

    2025-03-27 整理/ 本刊编辑部

    2024年12月6日,以“越关山·突破周期,创新增长”为主题,由销售与市场杂志社与安得智联共同主办,名仁苏打水、淘工厂·淘宝买菜联合赞助的“第二十一届中国营销盛典暨第二届中国消费品新供应链

  • 立足大健康领域,起底私域直播

    2025-03-26 文/陈海超 黄腾飞

    私域直播作为一种新兴的营销手段,正在逐渐改变传统营销的格局。2024年,私域直播话题热度持续,河南有井有田创始人王守仁对此评价道:“当行业观察家集体围观的时候,这个事就肯定要火爆了,可

  • 营销红黑榜

    2025-03-25 撰稿:张乐婷 段子逸 危亚晗 喻珍 刘之瑜 张蕾 奉佳龙 廖雨婷 熊俊康 彭星荟

    红榜雷军睡车间,车企玩“人设”前段时间,小米创始人雷军在个人社交账号发布了一张躺在车间地板上的照片,并称“没想到,一觉醒来,10万台已经搞定!”,不久后话题“雷军真去拧螺丝了”登上热

  • “塑料茅台”火爆,泡泡玛特靠它年入百亿元

    2025-03-20 文/剁椒团队

    泡泡玛特正以迅雷不及掩耳之势席卷全球,它能否完成从“潮玩公司”到“IP文化帝国”的蝶变?“LABUBU,你还记得我吗?前两天我才去看过你,今天又来看你啦!”在 PTS泡泡玛特潮玩展的LABUBU见面

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