烟包革命性突破：娇子大X“异型包装”魅惑上市——中国卷烟“时尚特色第一品牌”

娇子大X系列（玫瑰、金桂）于2012年2月底隆重上市后，近3个月仍处于密集投放期。据悉，娇子（X玫瑰）的市场售价为200元/条，焦油含量7mg，烟草中融入柔和细腻的玫瑰花香；娇子（X金桂）的市场售价为300元/条，焦油含量6mg，烟草中飘溢芬芳沁心的金桂花香。

“异型包装”则是娇子大X系列让消费者眼前一亮的首要武器。娇子（X玫瑰）至酷的黑色与金色大X的搭配，大胆而前卫；娇子（X金桂）强烈的橙色与金色大X的搭配，热情而明媚。毫不夸张地说，娇子品牌大X系列华丽丽地闪耀登场了。

正如专注于烟包设计的专家潘虎所言，“您没有第二次机会给人留下第一印象。”客户或许会在瞬间决定并实现购买，而包装是建立品牌和客户之间瞬间沟通的媒介，并直接影响品牌价值。

在卷烟品牌竞争极端激烈的今日，包装更是品牌取胜的突破口。                                                                                         如同大多数历史悠久的品牌一样，面临老化的红双喜慢慢失去年轻消费群体，此时潘虎把这个历史品牌融入最传统的人生四喜故事，结合时尚的插图绘画元素，表现出意想不到的视觉成果，变成一个年轻和耀眼的品牌。

而玉溪（庄园）也在烟包上大作文章，抛弃了奢华张扬的路子，设计了品牌标识与系列标识联合的LOGO，并配合原创手绘凤窝园的图画，包装呈现质朴高雅气息。其崇尚自然，包装也以回归自然为理念。

事实上，娇子（X）自2005年诞生以来，经过6年发展已成为销售规模第一、覆盖区域最广的“中国卷烟时尚特色第一品牌”。娇子大X系列上市区域规划方面，四川、重庆等区内市场为首批选点限量上市城市。区外市场以东北板块为重点投放区域，黑龙江、辽宁、山东、湖南四省为首批选点限量上市区域，河南、广东二季度上市。

同时，娇子大X将在集中资源于夜场渠道的品牌形象建设基础上做长期投放规划。这与娇子品牌大X系列的目标消费群体定位切合（以70、80年代新贵女性、职场精英为主，同时辐射时尚男士消费市场）。

没有任何争议，娇子大X系列以花香品质、营销方式、市场导入等几把利剑杀入市场，但最体现其独特性的利剑则是“异型包装”，其进入更深层的精神领域去探寻品牌与时尚元素的契合。娇子大X的独特时尚不仅来源于产品品质，更来源于包装。

THE X IS MORE/做从未想象过的自己是“个性品牌”娇子大X的上市主题。业内人士认为，大X（玫瑰、金桂）的推出是娇子的一次跨越，独特的“异型包装”精致时尚且创意十足，为娇子引入了更新的时尚元素。烟草行业内给予其的中式卷烟“异型包装类第一品牌”称号并不为过。

该案例说明，品牌符号化传播的魅力胜过语言，娇子大X系列包括品牌名称、包装设计、内在品质、工艺技术等所有信息，均已转化为能够表达品牌信息的符号；娇子大X的前沿设计理念和“重新想象生活”的品牌主张跃然“异型包装”上。好的视觉符号能调动消费者的视觉神经，并让消费者在心理上产生联想，这是中式卷烟品牌传播中不可忽视的资源。娇子大X时尚个性的独到属性符合消费潮流，必将成为“中国卷烟时尚特色第一品牌”。

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