加多宝痛失王老吉后的凉茶变局

2012-7-4 16:15| 查看: 187551| 评论: 0|原作者: 本刊综合整理

摘要: 5月12日，广药集团宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。一时激起千层浪。

当局者：几家欢乐几家愁

5月16日，痛失王老吉的加多宝集团在北京召开媒体说明会。

会上，加多宝表示，仲裁结果对加多宝是个“沉重打击”，但对未来仍充满信心，“我们现在是轻装上阵，集中全部力量，整合全部资源，大力推出加多宝凉茶，在价格及渠道上，我们部署了很丰富的方案。”

加多宝强调称，对于产品来说，配方、工艺、品质是凉茶的核心属性；而加多宝拥有“凉茶创始人”王泽邦先生的祖传秘方，拥有凉茶红色罐体专利权，“现在推出的‘加多宝’就是原来的‘王老吉’，且传统的水提工艺、品质感官都不会发生变化。

5天后的21日，广药集团在广州召开王老吉凉茶发展规划新闻发布会。

在会议现场，广药打出了“凉茶就喝王老吉”的口号，并针对加多宝的竞争公布了“136发展方略”，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六个战略“立体打造”王老吉。

广药相关负责人透露，将在今年6月初推出自主设计生产的红罐王老吉，与现有盒装产品互补。

按照广药的计划，王老吉大健康产业5年内实现300亿销售额，并在2020年实现600亿元的销售目标。

走进加多宝发布会会场时，会场早已坐满了记者。然而，似乎大家都感受到了加多宝痛失王老吉的那种悲凉，整个会场显得很安静。会议开始后，整个氛围仍然非常凝重。

加多宝没有对王老吉的过去做更多说明，也不愿意大家提起王老吉的过去。确实，有谁在自己辛苦抚养长大的孩子被抢走时还能谈笑风生呢？

不过，面对记者提问，出席发布会的三位加多宝管理层似乎显得底气并不怎么足：当记者问及加多宝较之广药的优势时，他们竟然闪烁其辞；当记者质疑失去王老吉品牌后加多宝的销量会受到冲击时，他们又反复以AC尼尔森的调查数据举例，称加多宝第一季度的销量增长30%。可是，第一季度用的是王老吉的包装啊，这样回答能说明什么呢？

广药集团的新闻发布会则以红色为主，显得喜庆得多。与加多宝集团相比，广药可谓是大手笔，不仅租用了带有两块LED屏的大宴会厅，还为每位参会的记者准备了礼物。

且不管王老吉在广药手里能做成什么规模，至少这个品牌的回归已经让广药赢得了一定的市场。也难怪广药集团这么开心，还不忘与提问的媒体开玩笑。

王老吉商标之争始末

1997年，广药集团与香港鸿道集团签订商标许可使用合同，特许鸿道集团旗下加多宝集团在国内销售红罐王老吉权。

2000年，双方再签合同，续约至2010年5月2日；

2002年11月，广药集团原老总李益民收受鸿道集团董事长陈鸿道200万港元后，双方签署了补充协议，将商标许可期限延长至2013年；

2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，签署第二份补充协议，将商标使用时限延长至2020年。随后，李益民因受贿被判无期徒刑；

2010年8月30日，广药向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效；

2010年11月10日，进入王老吉品牌标评估程序；广药在北京发布王老吉品牌价值为1080亿元。随后，加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化；

2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出王老吉商标仲裁申请，并提供相应资料；

2011年5月，王老吉商标案立案；

2011年12月19日，王老吉商标案进入仲裁程序；