看三大品牌如何斗法？

2012-7-4 16:47| 查看: 489552| 评论: 1|原作者: 尹旭吴垠

摘要: 目前，在冰糖雪梨这场大战中，主要有3大品牌：统一、康师傅和娃哈哈。本文利用百度搜索引擎，分别以“统一冰糖雪梨”、“康师傅冰糖雪梨”和“娃哈哈冰糖雪梨”为关键词进行搜索，保留每次搜索的前40页相关结果并去除重复信息。依据营销的6P理论，我们将搜集的信息划分 ...

细分的网络信息频数分析

将表2各个指标细化，得到细分的网络信息频数分布表。见表3。通过表3我们发现：

统一在推广冰糖雪梨的过程中，十分注重电视广告的宣传，相关信息达到47条之多，其选择的代言人在消费者人群中具有广泛影响。对比其他两个品牌，统一在网络中获得的负面评价相对较多，这里的负面评价主要指“瓶盖内出现黑斑”的报道。此外，统一还以冰糖雪梨为媒介组织策划了音乐活动、网络互动等。

康师傅冰糖雪梨的功效评价、产品规格两个指标频数分别为23和21，说明康师傅在饮品功效、产品规格上受到消费者更多的关注。此外，康师傅的校园、批发商、人员促销等几个指标的信息频数均较高，反映了其在发展冰糖雪梨时重视校园、批发商及人员促销的事实。

娃哈哈的相关信息较少，集中于功效评价、批发代理、人员促销几个方面。目前暂时还没有负面消息。

表3：细分的网络信息频数分布

统一			康师傅			娃哈哈
产品	原料	5	产品	原料	2	产品	原料	1
	功效评价	20		功效评价	23		功效评价	5
	产品规格	7		产品规格	21		产品规格	2
	负面评价	66		负面评价	5		负面评价	―
	假货	―		假货	3		假货	―
价格	价格	83	价格	价格	75	价格	价格	8
渠道	校园	―	渠道	校园	5	渠道	校园	―
	批发代理	30		批发代理	55		批发代理	8
	零售	10		零售	6		零售	―
促销	广告	47	促销	广告	2	促销	广告	―
	代言人	48		代言人	―		代言人	―
	人员促销	25		人员促销	32		人员促销	8
	网络促销折扣	42		网络促销折扣	12		网络促销折扣	7
	海报户外广告	2		海报户外广告	6		海报户外广告	1
	活动	38		更多资讯请关注销售与市场微信公众号。 (作者: 尹旭吴垠) 责任编辑: 赵艳丽责任校对: 肖亚超审核：徐昊晨免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！

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