“532”卷烟品牌格局之品牌发展历史

2010年，国家烟草专卖局姜成康局长提出了“532”、“461”卷烟品牌发展目标。全国烟草工作会议后，各地烟草工商企业围绕“532”、“461”，纷纷制定了企业的“十二五”发展规划，加快了卷烟品牌的整合。2011年，有9个品牌商业批发销售收入超过400亿元，其中“中华”超过1000亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”超过600亿元，“利群”、“红塔山”超过500亿元，“461”知名品牌格局已初步形成。有17个品牌销量超过100万箱，其中“红塔山”、“白沙”、“双喜”超过300万箱，“云烟”、“红河”超过200万箱，“532”品牌发展目标正加快推进。

从发展趋势看，“461”目标有望提前2年于2013年实现，能进入“461”的卷烟品牌已基本确定。在卷烟消费市场增量有限、卷烟结构快速提升和区域性卷烟品牌异军突起的竞争形势下，能够进入“532”目录的卷烟品牌还存在着较大变数。

百万箱卷烟品牌发展盘点

                百万箱卷烟品牌的出现

2000年，“红梅”销量一度突破百万箱，成为中国第一个超百万箱的卷烟品牌。但此后3年间，受当时外部环境和地方保护的冲击，“红梅”销量一直未能过百万箱。2002年，国家烟草专卖局提出的“大市场、大企业、大品牌”发展战略，以及2003年开始的烟草工商分开为百万箱品牌的出现创造了条件。此后，超百万箱的卷烟品牌如雨后春笋般纷纷出现。

2004年，“白沙”、“红梅”、“红河”三个品牌的销量一举突破100万箱，在当时产生了巨大的轰动效应，震动了各地的卷烟企业，更多的中烟工业公司幡然醒悟，中国卷烟品牌也能做到百万箱以上，于是纷纷加大了品牌整合。2005-2006年间，先后又有“红金龙”、“黄果树”、“红旗渠”、“芙蓉”、“哈德门”进入了“百万箱俱乐部”。这一时期的百万箱卷烟品牌，主要以四、五类烟为主，处于大众消费的主流价位，因为当时的全国卷烟平均批发价在40元～50元/条，这些百万箱品牌的批发价也在30元～50元/条这一区间。

百万箱卷烟品牌的繁荣与升级

2007年，“百万箱品牌俱乐部”成员突增至13个，比2006年增加了5个，其中“红梅”、“白沙”销量首次突破200万箱。“红梅”在这一年也达到历史销量顶峰，此后随着红塔集团品牌调整，销量逐年下降。这一年，规模效益型品牌开始进入百万箱，“云烟”、“红塔山”、“双喜”等以三类烟为主的品牌开始了百万箱之旅。2007年至2010年，“百万箱品牌俱乐部”的成员数一直维持在12～13个，但成员名单发生了一些变动，2008年“芙蓉”退出了百万箱行列，2009年“红山茶”退出了百万箱行列，而“七匹狼”和“利群”分别于2008年和2010年进入了百万箱行列，尤其“利群”品牌进入“百万箱俱乐部”属中国卷烟品牌发展历程中一个重要事件，这是一个纯一、二类的品牌，标志着效益型品牌开始进入规模化发展。也是在2010年，有6个品牌销量超过200万箱，其中“红塔山”、“白沙”以270万箱的销量成为领跑者，以三类烟为主的品牌成为了“百万箱品牌俱乐部”的主角，以四、五类烟为主的品牌开始由鼎盛进入衰退，如“哈德门”、“黄果树”和“红金龙”。

金质百万箱品牌的出现和区域性品牌的异军突起

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