定位理论移植与中国本土实践

 编者按：
今天，产品定位、市场定位、品牌定位等字眼充斥于营销会议和市场企划书，几乎每个企业在规划自己的营销和战略时都离不开“定位”。
1972年，艾·里斯与杰克·特劳特提出了定位理论，开创了一种新的营销思维和理念，被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1991年，中文版《定位》出版，定位理论传入中国。经过二十年的理论移植与实践，定位思想正在中国开花结果：定位、营销战、聚焦、品类等思想深入了更多营销人的心智，也出现了长城汽车、真功夫、王老吉等实践定位理论的经典案例。然而，在企业的认知和实践中，对定位仍存在大量的误读和误用。
定位理论诞生四十年，其针对不同阶段的营销环境有哪些新的发展？在中国特殊的营销背景下，中国企业应怎样正确认知、实践定位理论？带着这些问题，我们对艾·里斯先生和里斯中国公司进行了专题采访。

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