李宁之败

1.  国际化战略失败，国际品牌李宁已成空中楼阁，要考虑的是如何成为中国第一品牌；
2. 业绩连年下降，被耐克和阿迪达斯等世界品牌甩在后面不说，也被安踏、特步等晋江帮迎头赶上，失去几年的中国第一宝座看来在短期内是无法夺回了；
3. 连续推出的几个子品牌全部失败，库存积压严重；
4. 之前空降的职业经理人都走光了，就连自己培养的CEO也黯然退场，享受生活已经10多年的创始人又要重出江湖了。

在外界看来，李宁推出的那场失败的90后战略是造成上述这一切的重要原因之一。2010年，李宁公司开始品牌重塑，选择了全面拥抱90后这一年轻消费群体作为重点品牌路线，发动了声势浩大的“90后李宁”的新品牌推广攻势，试图从年轻消费群中取得更多的市场份额，以保持持续的高增长。

哦，结局我们已经知道，新用户不买账，老用户不买单。

李宁的问题出在哪？

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