卷烟包装何以“直指人心”？——中式卷烟“包装”的发展趋势

2012-8-13 11:07| 查看: 94603| 评论: 0|原作者: 本刊编辑部

摘要: 卷烟作为特殊的嗜好性消费品，同时又是以男性为主的消费受众，其包装和外形设计同葡萄酒、咖啡、汽车等具有诱惑力和男性识别性的产品一样，需要以其“外形”来与消费者做心灵和价值理念的沟通。然而，目前国内卷烟的包装且不说远未达到“直指人心”的程度，在很多产品层 ...

卷烟作为特殊的嗜好性消费品，同时又是以男性为主的消费受众，其包装和外形设计同葡萄酒、咖啡、汽车等具有诱惑力和男性识别性的产品一样，需要以其“外形”来与消费者做心灵和价值理念的沟通。
然而，目前国内卷烟的包装且不说远未达到“直指人心”的程度，在很多产品层面的体现和识别等领域均存在这样那样的问题。现状何因？未来何途？
众多的卷烟品牌，未来怎么抓住烟草消费者的心，是以差异化路径，或是内在品质外在体现，抑或其他？而烟草消费者的审美趣味也在时刻变化，其有着怎样的变化趋势？

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