以“利润”换“地位”，值吗？

2012-9-4 11:36| 查看: 139312| 评论: 0|原作者: 许晓燕

摘要: 从商业本质的角度出发，电商的价格战中没有真正的赢家。

什么是商业本质？商业本质是以利润为目标对能够创造价值的活动或因素进行分解，通过运用人力资本、信息资本和组织资本等无形资产，建立和创新战略优势，从而使企业把特定价值带给市场、客户及股东。电子商务既然是一种商业活动，当然也不能偏离商业活动的本质。
2011年可谓电子商务“疯”投的一年。相关数据显示，2011年中国电子商务领域已披露的投融资共有95起，其中风险投资83起，总额逾200亿人民币。资本的驱动使许多电子商务企业采取盲目的“激进”战略，用“烧钱”的模式不计成本地拼价格，不计效果地拼营销，不计体系地拼规模，而一味追逐资本价值，带给市场、客户及股东的价值悄然逝去。随着下半年风险投资的理性回归，一部分对资本过度依赖的电商企业出现“断粮”，陷入经营的困境中甚至被“烧死”。
2012年伊始，中国电子商务市场似乎多了一份冷静，很多电商由“资本”驱动向“成本”控制转移，从“烧钱”向“挣钱”理性回归商业本质，通过各种手段控制成本，维持自己的正常运营。京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费；当当向商户分摊“促销费”；乐淘砍掉了80%的营销费用，凡客2012年线下广告预算大幅缩减

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