奥迪与吸血鬼

偶然在网络上看到吴奇隆与奥迪R8的一系列图片，颇震撼。一则，是四爷越见成熟的范儿，再则是奥迪的风格竟然如此动感锋锐，虽然是款跑车吧，也彻底“摧毁”了原本在我这样的普通老百姓心目中奥迪品牌的“官爷”格调。好奇之余，搜索奥迪近期的广告片，不禁更为感叹：吸血鬼元素竟然也被应用于奥迪的广告（有兴趣的读者童鞋可以搜索一下“奥迪广告吸血鬼篇”）。吸血鬼题材近年来都是影视和娱乐作品中的时尚元素，不必回溯布拉德皮特的《夜访吸血鬼》或者《惊情四百年》这样的经典电影。近期吸血鬼题材的影视作品更为青春和时尚路线，《暮光之城》中吸血鬼卡伦家族各个魅力非凡，男主角爱德华更是开一部沃尔沃，以配合其吸血鬼本身就比人类更快的速度和反应。而至今在持续的美剧《吸血鬼日记》中，女配角卡罗琳原本是个“美国傻妞”的形象，在变身吸血鬼后气质和智商明显进阶了，而此时她开一部有SYNC语音识别功能的福特小车子，并在剧情中演示该功能，福特品牌植入性广告非常明显。

而奥迪的吸血鬼广告呢？其内容就更具魅力和奇幻效果了，在其一贯的强调车灯弧线的习惯之余，所谓“动感”彰显的非常明确。

2011财年，奥迪全球销量突破130万辆，同比增长19.2%；销售额达到441亿欧元，增长率达24.4%。其中，中国市场以313036辆的年度销量和37.3%的同比增幅成为奥迪全球第一大市场。奥迪管理董事会主席施泰德说：“2011财年是奥迪历史上最为成功的一年，在此之前我们从未在单一年度内取得如此高的销量增幅，而收入和利润的大幅上涨更是令人振奋。”

事实上，奥迪正在调整其品牌战略。2012世界杯之后，奥迪宣布将于7月26日在广州举办奥迪俱乐部杯足球邀请赛。一汽大众奥迪销售事业部总经理薄石认为，足球运动与奥迪动感、进取、尊贵的品牌定位十分吻合，奥迪的客户是一群热爱生活、热爱运动的人，体育营销可以很好地满足客户的情感需求。甚至，他还表示，接下来奥迪还将赞助一项赛车运动，以及一项帆船比赛，以期赢得更多群体对奥迪品牌价值和理念的认同。

仔细分析奥迪的品牌理念“动感、进取、尊贵”，三个词汇的顺序已足见端倪。这样再去联想吴奇隆的形象，似乎就贴切了许多，而非我们日常所惯见到奥迪车主的官员或者拥有与政治背景的商人形象。从公务形象到有范儿的四爷，奥迪意欲何为？

敏感如奥迪品牌，嗅到早年中国汽车市场公务用车的主流消费趋势，才会拥有今天以中国市场为傲、为基石的欲与宝马和奔驰一较高下的势头吧？敏感且紧紧把握中国高端市场的奥迪品牌，已经在用“四爷”甚至“吸血鬼”这样的时尚且时代感的元素，而我们的国内卷烟品牌却还是留恋和沉迷于“权贵”文化。奥迪已经洗洗脚准备“上岸”了，卷烟品牌们还徜徉在“权贵”文化的河流中，或者可能是在温水煮青蛙的汤锅里吧。

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