金汇通茶行业经典案例

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作为中国本土市场营销实战咨询的领军者，金汇通品牌营销机构为众多知名品牌提供了卓有成效的深度品牌营销咨询服务，创造了诸多经典案例。

中茶：“点、线、面”实战营销成就品牌帝国

如何将自己转变为真正市场意义上的第一品牌，曾经是困扰中茶品牌发展的瓶颈。

2009年，金汇通为中茶系统解决了五大营销核心问题：企业中长期品牌营销战略规划，品牌核心定位及创意，中茶渠道及专卖店标准化建设，中茶产品线规划设计，品牌传播及招商活动。

“中茶，我的世界茶园”，精准体现中茶品牌核心价值与消费者心智的完美对接；基于企业角度、市场角度、消费角度的产品线策略，形成极具市场销售力的产品群；基于消费购买行为、消费体验而打造的专卖店标准化形象，成为中茶高速扩张的强力引擎。

正是通过系统化、精准化的“点、线、面”实战营销策划，让中茶在随后的市场运营中取得了累累硕果，形成了稳定通畅的市场网络和销售通路，中茶品牌帝国雏形已显。

龙润office tea：办公茶饮新宠

2010年，龙润携手金汇通，全面进军办公商务茶领域，迅速掀起龙润office tea市场热潮。

概念创新：区别于传统茶，立足消费群体及消费形态，深入挖掘针对办公商务人群的品牌价值诉求。

渠道创新：制定了龙润office tea渠道。不以商超为主要渠道，而以龙润·茶速配门店为形象展示及商务配送中心，消费者只需一个电话或者动动鼠标，茶叶就能送上门，深受写字楼白领青睐。

形象突破：基于品牌定位及消费群体的洞察，为龙润office tea全新打造的品牌包装形象受到市场好评。

感德龙馨：“清香铁观音”的品牌圈地运动

铁观音作为茶行业市场较为成熟的细分品类，品牌众多，如何在竞争红海中开创属于自己的市场蓝海？

2010年，金汇通为感德龙馨提出了迅速抢占“清香型铁观音领袖品牌”消费心智的品牌策略。这个概念犹如一把市场尖刀，深入消费者头脑。同时，通过对产品卖点的深度挖掘，打造明星级产品及销售型产品组合线，产生销售业绩。

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