探超高端烟草制品发展途径

同年，国家局在贯彻落实建设“严格规范、富有效率、充满活力”的中国烟草总体要求、促进烟草行业持续健康发展中，进一步加强了卷烟价格的管理。一是严格控制工商企业的调拨价格和批发价格，新开发的卷烟牌号规格含税调拨价格不得超过480元/200支（含），批发毛利率不得超过25%（含），商业批发价格不得超过640元/200支（含）。二是规范卷烟各环节价格管理。三是认真贯彻落实国家局控制卷烟市场价格的政策措施。

随后的两年中，行业始终坚持卷烟生产规范经营，严格按照卷烟价格管理的规定执行。2010年，国家局针对卷烟生产经营秩序中存在的“高价位卷烟生产经营方面仍还存在违规批条特供、虚拟客户、向无证单位或个人供货、市场实际零售价偏离指导零售价”等问题，为进一步规范高价位卷烟生产经营行为，促进行业的持续健康发展，于8月下发了《加强对高价位卷烟生产经营和价格管理的意见》，再次从严格规范、加强价格管理方面提出要求。一是烟草商业企业所有经营的卷烟产品都要进入营销系统，销售对象必须是持证零售客户，全面做到入网销售。二是严格价格审批管理，所有卷烟品牌规格的零售指导价均不得超过1000元/200支，批发价格调整到680元/200支以下。三是加强价格管理，明确了商业公司、所属卷烟自营店、工业企业在价格管理方面各自应承担的职责。四是规范货源管理,要求商业公司制定高价位卷烟销售管理办法。五是加强内部管理监督，规范高价位卷烟的日常监管和检查。

2011年，在对“高价位”卷烟的生产管理规定执行了3年后，国家局对部分省区的工、商企业进行了专题约谈，进一步提出从促进行业持续健康发展的大局出发，必须深刻认识到严格控制高价卷烟价格的重要性和迫切性，严控高价卷烟的零售价格，坚决把高价卷烟价格控制在1000元/200支以下。

2012年，国家局为从根本上解决“天价烟”和卷烟过度包装问题，下发了专项治理的工作意见。从五个方面提出了要求：一是抓好卷烟价格管理有关规定的严格落实，确保执行到位；二是开展卷烟专项市场监督检查，严肃查处违反价格管理规定行为；三是开展卷烟包装检查，加大治理卷烟过度包装工作力度；四是加强卷烟生产经营管理，严格规范卷烟生产行为；五是科学安排货源供应，合理满足市场需求。同时，国家局为确保专项治理工作取得实效，建立了专项治理报告制度：对近期治理情况及时向主管部门报送；建立常规报告制度；加强专项治理的组织建设和长效机制建设。

从2008年至今，国家局一直遵循严格规范，始终坚持从行业健康持续发展的大局出发，致力于维护烟草行业良好的社会形象。

未来超高端烟草制品发展的途径

随着社会经济的不断发展，部分人财富增加情况下的消费趋势成为了烟草消费升级的必然。2011年全行业“天价烟”的销量超过了6万箱，千元以上卷烟同比增长速度达到67.7%。

纵观国际烟草制品，其类型包括了卷烟、雪茄烟、鼻烟、嚼烟、水烟，以及烟斗丝等。对于烟草制品的高端消费，“天价烟”的消费也仅是烟草制品高端消费的初级状态。

当今世界流行的烟草奢侈品主要就是雪茄烟，被世界公认的十大雪茄奢侈品是高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼尔、宾治、百得佳士。例如：古巴雪茄之王的高斯巴（Cohiba），型号有14种；高斯巴（Cohiba）系列的“倍宜可”（Behike）牌雪茄，每盒40支，每盒售价约为1.8万美元，每支雪茄烟的售价为471美元。

鼻烟也是烟草奢侈品之一，瑞典产的鼻烟是一种无烟烟草制品，它对周围人群不会产生二手烟的影响，在北欧地区的白领阶层中非常流行；正是由于鼻烟产品在高端消费市场的普遍认可，瑞典火柴公司在斯堪的纳维亚地区以高端鼻烟产品开拓美国的烟草制品高端市场。

烟具不仅是吸食烟草制品的需要，还成为一种身份的象征，世界十大顶级烟具包括Zig-Zag、GIZEH、Colibri、Dunhill、Stanwell、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom，已成为成功人士的收藏珍品，充满着男性的魅力和绅士的优雅。

中国是全球经济增长最快的国家，据有关研究报告预测中国奢侈品市场将以10～20%的速度增长，到2015年将成为全球第二大奢侈品消费国。

在当前超高端卷烟发展政策日趋紧缩的环境下，烟草工业企业在卷烟价格上已无可操作的空间，对于市场规模的扩容是近一段时间各工业企业争夺的焦点；超高端卷烟同一价位的竞争，必然促使消费者产生对超高端烟草制品的需求。

中国的烟草制品属于奢侈品的几乎是空白。雪茄烟的消费在中国尚处于起步阶段，2012年中国将从国外进口25个品牌176个规格的雪茄烟制品，雪茄价格最高为533.3元/支，雪茄烟作为烟草奢侈品有良好的市场发展空间。在对外开放的市场环境下，受国外雪茄烟文化的影响，作为新兴烟草制品的雪茄烟，将成为中国精英阶层的一种高品质生活方式，雪茄烟的发展也将成为中国烟草发展的方向之一。对于其他烟草制品的衍伸产品，可借鉴Dunhill的案例，Dunhill的产品涉及烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水，Dunhill品牌已成为男士的配饰。

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