2012年“我心目中的好产品”专家评审

2012年总体思路

2012年销售与市场农资刊继续牵手多家专业媒体，并与君友咨询合作共同打造，农资市场“我心目中的好产品”调研活动。

本次活动，从市场、经销商和农户等多个层面进行调研，力求调研结果更全面、更客观、并运用专业的分析方法，从行业、区域和产品等多个角度进行深度解读，为整个农资行业的健康发展，为农资企业的市场决策提供专业的数据和研究性支持。

2012年项目创新点

2012年调研活动较2011年的变化主要体现为“三扩充一提高”：

一、扩充了调研区域。调查范围更广泛，对全国的代表性更强。范围分布全国各个区域：东北、华北、华东、华中、华南和西北。重点农业大省，如黑龙江、河北、山东、安徽、江苏、河南、广东、广西和陕西。

二、扩充了调研内容。增加了行业研究、客户满意度研究、特定品牌或产品的定制式研究，渠道监测等内容，使调研活动更有意义和价值。

三、扩充了调查方法；在保留面访、媒体邮寄调查和网络调查的基础上，增加了专业的CATI电话调查形式。

四、提高了专业性。专业市场研究公司君友咨询自始至终全程专业化科学运作，保证了整个调研活动的权威性、专业性和科学性。

活动目标

通过开展“我心目中的好产品——品牌认识和满意度”调研活动，希望达到如下主要目标。

1.了解经销商及农户对农资品牌的认知度和美誉度。

2.测评和研究农资产品的经销商满意度和忠诚度。

3.测评和研究农资产品的农户满意度和忠诚度。

4.把握经销商和农户选择农产品的标准。

5.进行农药、化肥等农业生产资料对农村种植结构的变化及影响分析。

6.研究经销商区域、规模、渠道广度和深度以及影响力表现。

7.观察分析农户心目中好产皮的标准和基本属性。

抽样设计

本年度调研活动面访和电访调查抽样设计按照科学、效率、便利、连贯的原则。

首先，整体抽样方案是严格的概率抽样，要求样本有足够的代表性。

其次，抽样方案必须保证有较高的效率，即在相同样本的条件下，方案设计应使最后得到的调查精确度尽可能的高，也即目标量估计的抽样误差尽可能的小。

第三，抽样方案必须具有较强的可操作性，不仅便于具体抽样的实施，而且也要求便于后期的数据处理。

活动设计

品牌分值的计算方法：

品牌分值由品牌阶梯的四项指标进行加权而得——这四个指标是：知道的品牌、见过的品牌、最喜欢的品牌、最信任的品牌。

每个品牌的总分为各受访者给予的品牌得分进行加权而得。

某一品牌的品牌分值=W1×G1+W2×G2+W3×G3+W4×G4

所有的调查结果和分析数据，我们将会形成《2012年中国农资市场行业调研分析与市场监测报告》一书。敬请大家关注我们发布的最新消息。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。