联想：有球必应

2006-8-1 08:00| 查看: 322747| 评论: 0|原作者: 林秀

摘要:

联想把这次世界杯的营销行动，命名为“有球必应”。
从2005年11月开始，联想集团副总裁李岚，就肩负着要为联想寻找一位能在全球提升品牌的形象大使的重任。“全球化的问题，希望有一些非常强有力的，一个有影响力的形象带动，提升品牌的认知度。”李岚说。
2006年，全球最大的热点就是世界杯，联想把切入点放在了足球明星上。这时，网络上正流传着一个视频，一名球员连踢四脚球都正中球门横梁，而每次球又恰好反弹到他脚边。这个球员，就是罗纳尔迪尼奥——小罗。
小罗，2004、2005年两任世界足球先生，也是最受关注的足球明星。而联想理想中的形象大使的标准是，“认知度非常高，是在全球各个国家和市场认知度最高的明星，同时喜好度也非常高”。另外，“个人形象非常健康，同时就是技艺非常高超，大家很认同他的这种过人的技术”。李岚说：“我们发现小罗个人非常符合这几个维度的要求。”于是，联想把目标锁定在了小罗身上。
当联想与小罗效力的巴塞罗那俱乐部开始谈判时，对方竟然还不知道这家全球第三大的IT企业。在联想提供了更多资料，尤其是对方得知联想收购了IBM的个人电脑业务，同时身为国际奥委会2008年奥运会全球合作伙伴时，谈判才柳暗花明。
2006年4月28日，联想与巴塞罗那俱乐部正式签约，小罗成为联想电脑产品在未来一年的全球形象代言人。世界杯期间，小罗代言的联想广告在全球投放。
李岚介绍说：“我们在英国做市场的人说，小罗的广告一出来，就接到很多电话，从来没有那么多过。这样的话，就会有更多的曝光，更多人关注。其实我们当时策划的关键点，也是希望通过这样一个明星代言来提高关注度，所以这个效果可以说是达到了。”
对于巴西队和小罗在这届世界杯上的表现，李岚的评价是：“没有完全达到我们的期望，是有点遗憾。”

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