互动给力，七喜赢亿次点播

“打开七喜，心愿亮起” 是七喜一年一度的圣诞季推广活动主题，至2012年圣诞已走过7个年头。连续7年一个活动主题，这对其他品牌的活动运作是一个很好的启发——只有保持一定的连续性和系统性，才能让一个活动产生影响，形成价值。

活动的主题和思想需要统一，但活动的形式却可以变。因为受众的接受特点在变，从文字向视频转变；媒介技术在变，从单向传播向双向沟通转变。迎合这些趋势，2012年圣诞“打开七喜，心愿亮起”活动，七喜以互动视频的形式娱乐大众、祝福美好。

点击互动视频，首先呈现出对话框“该你许愿了：我想要（ ）”，在括号内输入愿望，确定，即开始播放和愿望相关的视频。笔者本着测试目的输入“我要幸福”、“我要旅游”、“我要美女”、“我要帅哥”等7个不同的愿望，回应的竟然是7个完全不同的趣味视频。网络时尚恶搞元素——骑马舞、诺亚方舟船票、爱心石头召唤神龙等统统运用到视频中。每个视频播放完后均出现相同字幕——“不是每一个愿望都能实现，但是每个愿望都值得传递”，恶搞混搭煽情，令人回味。

“打开七喜，心愿亮起”活动针对不同心愿到底制作了多少个视频，还是一个谜。互动视频并不鲜见，但一般都是“选择题”，而像七喜这样的“填空题”模式，以不同视频对应不同心愿似乎还是第一次。所以也有不少网友像笔者这样，在强烈的探索欲支配下，多次输入愿望想一探究竟，甚至欲罢不能。截至圣诞节当天13时，该视频点播量已达100514582次，这是一个惊人数字，伴随着这个数字将会是不错的传播效果。

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