金龙鱼：“林丹效应”助力品牌“撑竿跳”

2012年12月3日，羽坛的“金童玉女”林丹、谢杏芳夫妇正式成为金龙鱼的品牌代言人。林丹是著名羽毛球运动员，有“超级丹”之美誉。

林丹是世界羽毛球历史上唯一的全满贯选手和奥运会历史上首位羽毛球卫冕冠军。截至2012年8月，林丹共获得17项羽毛球世界冠军。因为林丹的存在，李宗伟、陶菲克等顶尖高手只能感叹自己的生不逢时。谢杏芳也巾帼不让须眉，曾获得8个世界冠军。2012年9月，这对羽坛侠侣——林丹和谢杏芳走进婚姻殿堂。

司马迁曾说过“立名者，行之极”也，金龙鱼携手林丹夫妇，不仅因为双方在气质上深度契合，也是一次成功的事件营销和体育营销，此次合作在金龙鱼品牌战略历程中无疑是浓墨重彩的一笔。

演绎王者之风

林丹之所以为广大体育迷所喜爱，不仅是因为其球技精湛，更因为其赛场上展现的王者霸气和永不言败的精神，其“不是你今天状态不好,就可以随随便便输掉”的宣言令人动容，这句箴言被网友演绎为“林丹体”受到了无数粉丝的追捧。

商场如赛场，纵观那些优秀的企业，之所以能在市场竞争中屡屡获胜，大多有一种“君临天下，舍我其谁”的霸气，比如蓝色巨人IBM、百年通用等。在产业规律的作用之下，中国食用油行业也将从分散走向集中，在此过程中，益海嘉里这样的大企业将在行业内日益显露出“王者之气”。

益海嘉里作为中国粮油市场的领军企业，旗下拥有“金龙鱼”、“胡姬花”等众多知名品牌，其在“小包装”食用油品类中处于无可争议的霸主地位。

不同的领域，一样的拼搏精神和王者之气。品牌的本质其实就是打一种精神或倡导一种生活态度，益海嘉里旗下金龙鱼之所以从众多明星中遴选出林丹夫妇，正是基于双方内在气质上的深度契合。

彰显大牌责任

金龙鱼选择林丹不仅因为欣赏其王者之气，更是其背后的那份爱国、爱家的责任感。中华民族历来强调责任，先哲老子、孟子提出“天下为公”。顾炎武说：“天下兴亡，匹夫有责。”责任的本质是一种大爱。

在市场经济中，商业文明的基石——契约精神同样强调企业责任，日本稻盛和夫认为要以“敬天、爱人”和“利他”之心来管理企业，他用这种管理哲学创立了两家世界500强企业——京都陶瓷株式会社和KDDI。那么，金龙鱼如何体现一个大品牌的责任呢？创新和品质成为两大支柱。

创新：永不止步。在德鲁克眼中，企业的职责只有两个——“一是创造顾客；二是创新”。 三星前董事长李健熙直言：“做到一次性的变化并不难，但贵在坚持。我们每天都要坚持进行一点一滴的变化。”作为食用油行业的顶尖企业，金龙鱼始终将“最好的创新方式是不断创新”的商业哲理奉为圭臬，始终没有停止过创新的步伐。

 1991年，中国第一瓶金龙鱼小包装调和油面世，这一革命性的产品创新改变了一代人的用油习惯。2008年北京奥运会，金龙鱼成为食用油独家供应商，为奥运会提供专供服务，来自200多个国家和地区的10708位奥运选手享用了比肩世界品质的健康食用油

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