“去政务化”后的“新白酒江湖”

十八大以来,从中央到地方，反腐之风劲吹，而严厉的“禁酒令”正是其中一个举措。一直以来，政商务消费是白酒行业的基石之一，因此，“去政务化消费”对白酒行业影响甚大。一些专家和业内人士认为，白酒行业将彻底告别“黄金十年”。

 “城镇化”：白酒市场下一个助推器

是不是“政府”不喝酒，白酒行业就失去了推动力？我们认为，在新的宏观经济政策环境下，白酒将告别“黄金十年”的井喷式发展阶段，步入一个相对理性和健康的新阶段。

在市场经济环境下，白酒作为一种产业，理应遵循市场经济发展规律，但一直以来，白酒行业的发展带有浓厚的政商色彩，并非完全的“市场化”。可以说，“黄金十年”中的高速发展存有“隐疾”。这种“隐疾”在限制“三公消费”及“禁酒令”等政策中暴露无疑。不过，这对白酒行业而言，并非都是利空因素，比如十八大提出的新型城镇化将为白酒行业提供新的机会和增长点。

新型城镇化是解决现有近4亿城镇定居型人口的城市生活需求、2.8亿城镇流动人口的市民化需求及1.2亿潜在农村转移人口进城后新增需求的综合体现。新型城镇化的改革，将促进经济结构的改善，加速中国消费时代的到来。随着城市中的农民工身份和习惯逐渐“市民化”，消费结构的转型与升级将成为必然。同时，中小城市的城镇化发展和消费能力的提升，将使得白酒行业获得更多发展机会。未来，白酒行业发展将由“政商务驱动”向“大众驱动”迈进，白酒行业将进入“平民化”和真正的市场化竞争阶段，其发展也将呈现新的特征。

主流档位：腰部、底部“量价齐升”

“去政务化”之后，未来白酒行业的最大变化体现在市场档位结构和竞争格局上。详见表1。

二、三线品牌迎来战略机遇

政府对高端酒的限制对国内一线白酒企业造成了沉重打击，高端白酒的销量和价格双双下跌，迫于企业内在发展需求及外在发展压力，企业必须寻找新的增长点，中档产品成为企业应对环境变化取得突破的关键。

次高端和中高端承接了高端白酒消费的转移，具备较大的增长空间，对于主攻次高端、中高端的二线白酒企业来说这是一次绝好的机会。然而一线白酒企业产品线的下移及发力，对于品牌力较弱的二线白酒企业来说，压力是巨大的。

受益于城镇化建设的进一步推动，三线区域型白酒企业获得了新的发展机会，如能抓住高端品牌的疲软期，抢夺高端品牌市场份额，做大做强市场，将迎来快速发展的春天。

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