妮维雅：玩的就是心跳

“你被通缉了？”未犯罪者成为通缉犯，当事人大冒冷汗，旁观者很是疑惑。谜底突然揭晓，送你一盒妮维雅止汗香氛。这样玩心跳的营销活动，是妮维雅为推广其止汗香氛系列产品精心策划的一个“骗局”。

妮维雅别出心裁的“心跳营销”，用恐怖诉求的手法，让消费者在紧张氛围中，对产品形成深刻记忆，同时因恐惧心跳而出汗，也与止汗香氛产品形成合理结合。

此次营销，我们看到了妮维雅在营销手法上的转型。随着“80后”，“90后”日渐成为消费主力军，营销手法必须更加多元化，迎合这类人群的“玩”的需要，还得玩出心跳感。妮维雅这次华丽挑战，是大胆的第一步，用玩心跳的营销方式刺激消费者日渐麻木的神经，打破美容护肤品营销的沉闷格局。

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