白蘭氏赢考鸡精：不宜透露的迎考法宝

高考又在眼前，学生紧张冲刺，学生保健品市场硝烟滚滚。传统叫卖式的广告，消费者看得太多，以至于在购买此类产品时，站在货架前，依然不知道该选哪个品牌。白蘭氏近日针对旗下一款专为考生打造的鸡精产品“赢考鸡精”推出的广告，不喊口号不说疗效，却让大家会心一笑，出奇制胜。

可怜天下父母心，家长为了自己的孩子能在竞争中获胜，一方面互相讨教经验，另一方面又常常有意无意地对其他家长“撒谎”，编造一些乍听颇有道理，仔细一想却荒唐透顶的方法来搪塞别人。通过对这一现象的敏锐观察，白蘭氏以父母为切入点，推出了一系列颇具风格的“不宜透露赢考法宝”平面作品——用家长编造出的各种怪诞考高分方法来衬托赢考鸡精的卓越品质和功效。当你看到这些“长鼻子的家长+极富故事性的文案”的广告插画时，是否会心一笑呢？

消费者还可以从白蘭氏的订购热线中听到几段对话组成的“家长躲问情景示范教学”，学习如何成功躲避其他家长的追问；也可以在其官方微博的“#不宜透露的挖词填空#”活动中留言，“透露”古灵精怪的赢考秘方。白蘭氏就是这样，不直接说产品的好处，而是用这些看似无厘头却能引起共鸣的创意来勾住消费者的心。

根植于对消费者的敏锐观察，通过各种途径用创新幽默的方式引起共鸣，白蘭氏做得踏实，也做得聪明。

编辑：王巧贞380829298@qq.com

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