营销需占而霸之

从表面看军队作战和市场营销风马牛不相及，但它们的相似度竟如同孪生兄弟。军队有个不变的魂：占霸。占，占领；霸，掌控。现代市场营销策略五花八门，但始终离不开占而霸的目标。

作者刘贤华是一位特种兵，自身有军队的管理经历，再结合职业经理人的实践，他把两者融二为一，开创了独特的“军队式营销”理论，并使该理论在实践中取得了不错的成绩。   

该书通过大量详实的案例，详尽阐述军队营销理论和操作方法，对处于营销困局的企业大有裨益。该书分为六章：学理念、定策略、带队伍、做品牌、抓落实和谋攻略。

其中，“学理念”教营销人员把军队理念运用到市场营销理念中去；“定策略”阐述军队式营销的占霸策略，包括侧翼进攻策略、集中运作策略、文化营销策略等；“带队伍”教营销人员打造高效执行的工作团队；“做品牌”从“占高度、霸角度”方面阐述了品牌建设策略；“抓落实”包括制定营销策划思路、营销策划标准流程等；“谋攻略”提出了军队式营销的特种攻略，包括打造与众不同的产品、重新定位产品、市场公关和自建标准等攻略。

编辑：苗东明 mhlmiao@126.com

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