2013年2～7月代言人指数排名

进入八九月份，各家企业应该开始为2014年的代言人续约或是新签约进行准备工作了。在这样一个娱乐化的时代，“流星”多过“常青树”。一个明星可能因为一个剧集、一场选秀迅速蹿红，也可能因为一个负面、一段沉寂而迅速失宠。经常听到企业市场部的朋友说，现在选代言人真是一个赌博啊，赌对了就火了，赌错了就惨了。

但是在目前，企业选择代言人是比较盲目的，多依赖广告公司的推荐，缺少科学的数据支持。数字100针对这种情况，从2013年2月份开始，进行了232名公众人物和明星的跟踪式调查研究，希望解决如下问题：

1. 如何从数量众多的明星中选择与品类契合、与自身品牌期望传播的形象匹配，并且消费者认知度和喜好度都高的明星；

2. 如何在较早阶段发现有潜力的新明星，这样可以通过较低的代价达到相对更好的传播效果。

2～7月份代言人TOP50

在年轻消费者群体中，女性“代言人”的影响力明显强于男性“代言人”，排名前50位“代言人”中有29位为女性。（见表1）

时尚新锐在年轻群体中的影响力普遍高于老牌大明星，这预示着以年轻人为主要消费群体的品牌需要注意不断发掘和评估“新明星”。

2～7月份“代言人”月份排名

从2～7月份明星排名变化趋势看，明星的影响力处于动态的变化之中：刘诗诗、孙俪、文章、李小璐、林依晨几位明星的影响力指数比较稳定，受欢迎程度一直较高，其他明星的波动相对较大。（见表2）

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