一个拥有7万成员的粉丝群是如何运作起来的？

希欢是一名老师，每天晚上回到家，安顿好丈夫和孩子，已是大约九点。在完全属于自己的时间里，她迅速变身为一个粉丝团平台——“新浪金希澈微吧”的吧主，与吧里34位工作人员一起，为远在千里之外的韩流明星金希澈开心忙碌着。

金希澈是韩国歌手组合Super Junior的核心成员之一，2005年出道，在中国有深厚的粉丝基础。中国成规模的金希澈粉丝团有六家，“新浪金希澈微吧”是最年轻的一个，自2012年9月发起至今刚刚成立一周年，但已拥有粉丝超7万。

由于金希澈有“花美男”之称，因此他的粉丝自封为“花瓣”。在中国，“花瓣”已经成为金希澈品牌的一部分，这个品牌的核心价值，至少有一半是由其粉丝“花瓣”造就的。我们要强调的是，明星在制造粉丝的同时，粉丝也在制造明星。如果无法认识到这一点，就无法把握造粉工程的内核。

下面，我们将从花瓣的形成和花瓣粉丝群“新浪金希澈微吧”的形成两个角度，看看其中有什么值得我们借鉴的内容。

对“花瓣”的误解

 “花瓣”来自“花美男”，结合金希澈俊美的外表，很多人误认为花瓣们仅仅是因为贪恋明星的外表而成为他的粉丝。

的确有小部分粉丝仅仅因为“明星的容颜，甚至是高挺的鼻梁、性感的喉结”，就成为fans。这在粉丝圈内有个专业词汇：“颜粉”，实际就是“迷恋者心理”的体现。

但资深粉丝都清楚：花美男尽管是形容“像花一样美丽的男子”，但其实是指“那些长相比同龄人年轻，皮肤白，身材高大（185cm以上）的男子。他们相貌虽然美，却丝毫没有女气，相反很有男性的那种独特魅力。”换句话说，他们根本不是什么娘娘腔的男子。

用花来形容男子，中国古代就有。典型就是潘安，也就是西晋文学家潘岳，他有“河阳一县花”之称，是“用花来比喻其样貌的美男子之一”。潘安这个花美男，当时就有“粉丝”，刘孝标《语林》中说：“每行，老妪以果掷之满车。”就是说潘安驾车走在街上，中老年妇人都为之着迷，把水果往潘安的车里丢，结果将他的车装满了。

如果说花美男以“艺能”出名，潘安就是魏晋第一流的文学家，与陆机齐名，所有文学史中常说“陆才如海，潘才如江”，其《秋兴赋》、《闲居赋》、《沧海赋》、《怀旧赋》、《悼亡诗》等作品名垂青史。而且这个人感情上很man、很专一，与妻子生活20多年，相濡以沫。

类似的，如果你稍稍接触韩流粉丝圈，或看过类似鲁豫访谈之类的节目对Super Junior（M）的真实介绍，就知道金希澈及其所在组合征服粉丝的，绝对不仅仅是外貌。

Super Junior是韩国顶级歌手组合（韩庚就出身于此），由韩国最为著名的造星公司——SM培养包装出道，其成长、成熟都至为艰苦。SM公司在全国广泛招募有才艺潜质的青少年作为“练习生”，并对他们进行高强度训练，只有坚持到最后且符合公司定位设计的少数幸运儿能出道。Super Junior成员普遍有3-4年的训练史，队长李特更是训练了六年之久。

即使出道成名后，因SM公司对艺人的严苛管理和不平等合约（签订6-10年“卖身契”，70-80%收入归演艺公司），组合成员直到成名5-7年后才攒够钱给自己和家人在首尔买套不大不小的房子（当然也和首尔的超高房价有关）。

因为成功是如此来之不易，Super Junior成员对每一次登台机会都极为珍视，金希澈就曾为赶通告遭遇严重交通事故，在大腿骨折打上钢钉的情况下，依然迅速复工，坚持登台。

阳光、努力、辛苦、坚强、善良、相亲相爱，这是粉丝对Super Junior经常用到的评价。对于“为何会喜欢其实离自己非常遥远的偶像”，有一个经典的回答引发了粉丝们的共鸣“因为他在发光啊！”这些偶像青春靓丽，还有如此充满“正能量”的人生故事，鼓舞着粉丝们战胜自己生命中的平庸、胆怯和挫折，向着他们梦想中“闪耀”、“发光”的人生靠近。

在花瓣的心目中，金希澈又是一个与众多韩流明星完全不同的人。他有着无可挑剔的美型外表，以反应迅速的火星思维和不留情面的伶俐口齿横行韩国综艺界，是个有趣还有才的人。更吸引粉丝的是金希澈真诚、担当的性格，在韩庚因外国人身份遭受排挤时，只有他不遗余力地在节目中提及韩庚，为他争取出镜的机会；为感谢粉丝以他的名义为山区小学的孩子捐书包和文具，他穿着新潮的衣服，却固执背着那款粉色的土气书包出席活动。

也是苦孩子出身的金希澈曾说“呼吸停止之前没有不幸”，正是这句话，支撑一位身患白血病的海外花瓣积极乐观地度过了5年的治疗，直到今年9月去世，而她也曾是新浪金希澈微吧的核心成员。

启示

在讨论“育粉”或“造粉”之前，必须明白粉丝关注的重点。

与长辈们的理解不同，花瓣们不是简单的“迷恋者心理”驱动，那是一些拥有艺术品和多元文化价值的人物、产品或组织，它们拥有颠覆以往歌坛传统的创新和打败歌坛老人的成就，同时还成为年轻人理想人格或内涵的化身，因此才值得粉丝尊敬、期待和模仿。可以说，他们征服了“叛逆者”、“创世者”和“鉴赏者”，而这些才是粉丝形成的核心群体。

我们花这么长的篇幅来讲Super Junior和金希澈，无非是提醒大家，在“造粉”之前的基本功有多么重要！对于获得五届韩国金唱片本赏、七次韩国金唱片人气奖、四届首尔歌谣大赏本赏、121周雄霸台湾KKBOX韩语榜、2009-2012年四年韩国唱片销量冠军的Super Junior来说，不断的“最”和“赏”其实是其粉丝养成的坚实动力。

对“粉丝生产力”的低估

但仅仅有明星的能量和消息就够了吗？

很多人都误解，认为粉丝传扬的内容大多数都来自艺人本身释放的信息。真是如此？

实际上，如果有一个数据揭示出来，会让很多人都大吃一惊：在真正卓越的粉丝群中，有关个人品牌的信息，大约只有30%是官方发布的明星消息，而剩下70%则是粉丝圈内自制出的各种周边信息。

这实际上是一个文化现象：随着文化教育的发展和媒体工具的延伸，消费者都会日渐成熟，他们不再满足于单纯观看以往上游供应商的生活过程，而是期待自己也能生产相应的文化成果和新闻信息。

粉丝是有生产力的，他们能够自己主动生产大量的创意、语言、故事、图片和手工艺品；并通过建造社区、搭建平台、积极互动等方式来反哺明星，带动其形象内涵和品牌价值的进一步提升。

为什么我们会特别关注花瓣聚集地“新浪金希澈微吧”这个案例？因为在它成型的这一年，恰恰处于金希澈本人参军入伍期间（2011年9月-2013年8月），基本上金希澈自己的活动素材（品牌信息）很少，但这7万名粉丝如何聚集起来？

没错！他们围绕明星，自己制造了自己的凝聚力！我们来做简要回顾：

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