奶企整合进入 “春天”？

工信部确定五家乳企，将获政策扶持

日前，有消息称，工信部已确定国产婴幼儿奶粉重点扶持企业名单。伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业入榜。

国际市场调研公司欧睿的统计数字显示，以2012年零售额计算，伊利占国内婴幼儿奶粉市场的份额为7.8%，是最大的国产奶粉生产商；蒙牛及其旗下的雅士利市场份额分别为0.2%和4.7%，飞鹤、完达山均为1.7%，而知名度并不高的“高原之宝”虽未被纳入统计，但在西藏当地也是重点扶持的企业。

不过意外的是，国内最大的国产奶粉品牌贝因美并没有进入“国家队”名单，“略显可惜”，这或与其遭到发改委价格垄断调查有关。

而重组方案的具体标准也业已浮出水面。据行业人士透露，工信部乳企重组方案要求并购方的总资产不少于被并购企业的3倍，且并购方要连续3年盈利、企业银行信用等级要在AA（含）以上，有自主品牌。

而此次确定入选的五家企业除了以上的条件之外，还属于全产业链乳企，拥有自有牧场以及可追溯的奶粉奶源系统和一定产品研发能力。

工信部新闻发言人朱宏任曾表示，兼并重组的目标是到2018年底，培育形成3-5家销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方奶粉企业，让前十家国内品牌企业行业集中度超过80%。

而上述五家“重点企业”有望获得中央财政专项基金、国家开发银行政策性贷款、省级财政配套资金、兼并企业实施税收优惠等一揽子扶持政策。据测算，全行业扶持资金的额度将超过300亿元人民币。

国产高端奶粉借势发力

纵观国内奶粉市场，国产奶粉经过洋奶粉多年的打压，纷纷退缩到三四线市场。不仅品牌无法与洋奶粉竞争，就连价格方面也被洋奶粉垄断。在高端奶粉市场，国产品牌的份额也不断萎缩。

此次入围“重点企业”的伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝，或被要求推出高端奶粉品牌。而高端市场的国产品牌奶粉早也已存在多年，目前，伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的高端奶粉；蒙牛早已通过和欧洲乳业巨头Arla Foods合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉；飞鹤则有超级飞帆、星飞帆系列高端奶粉；完达山也有一高端奶粉品牌安力聪；高原之宝的牦牛奶粉。

9月28日，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业在北京举行新产品发布会，推出全新的国产高端奶粉。

国产品牌的高端产品推出后，虽然获得政策的支持，而最终能否在市场上站住脚，却是要靠企业自身的本事。不仅在质量上要有保障，还在品牌上继续有所建树，因为通过产品对国产品牌有全新的认识，毕竟还是需要让市场和消费者去选择。此番集体推介高端产品，能否扭转时下的市场格局？

与进口洋奶粉品牌抗衡？

目前，洋奶粉遭受了在中国市场上的最大的“危机”。此前的恒天然“肉毒杆菌”事件让国内消费者看到了外资品牌的质量问题，反垄断调查又让外资奶粉的价格问题暴露出来，最近的抢占婴儿“第一口奶”的消息又让原本不被人关注的医院渠道开始透明化。这些事件综合到一起，对洋奶粉的市场冲击会很严重。这也正是国产品牌反击抢回市场的最佳时机。

而在此轮乳品行业整顿当中，工信部就旨在通过重组、兼并收购，让一大批中小企业退出，形成一批具有品牌质量、能让群众放心的国内奶粉生产企业。

工信部内部人士表示，本土的一直竞争不过洋奶粉，价格方方面面都被洋奶粉垄断，对我们国内的产业造成很大冲击，消费者的品牌信任度不够，所以说国家也是要建立自己的大品牌，来扶持它、培育它。

行业整顿和国家相关的扶持政策，也在实质上为国产奶粉与进口洋奶粉的抗衡提供了便利。包括上述提到的洋奶粉危机，也在很大程度上为国产奶粉崛起提供了条件。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。