请把植入做得自然点

《咱们结婚吧》（下称《咱们》）是首部由央视与湖南卫视联手打造的都市剧，也首开在央视一套和湖南卫视的黄金档同时首播的先河，并以3.784%超高收视率成为近十四年来央视收视率第一剧。

该剧引起关注的，除了剧情和演员，还有众多的植入广告。优质的制作班底加上国内两大主流电视台的播放平台，《咱们》在制作之初，已被广告商看好，纷纷进行广告植入。该剧的确是中国电视剧植入广告运作的“巅峰”和“代表作”，很多地方值得借鉴。

喜人的数据 

1.植入品牌数量：据统计，该剧共计植入96个品牌，可谓前所未有。其中，既有平安、碧生源、金六福等知名品牌，也不乏佐卡伊钻石、红漫红服装等小品牌；既有立白、御泥坊、午后奶茶等国内品牌，也有苹果、丰田、索尼等国际品牌；既有湾仔码头、怡宝、TCL等实体产品类品牌，也有58同城、百合网、天猫等服务类品牌。可以说涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。

2.植入品牌次数：《咱们》共50集，全剧共计植入了528次广告，平均每集植入广告有10.74次，相当于全剧每2.5分钟就会有一次植入广告。其中有8集的植入次数都超过15次以上。第6集植入次数最多，有32次。

虽然观众在网络上吐槽的对象集中于百合网、58同城、碧生源、御泥坊等,但它们并不是植入次数最多的品牌。总植入排名前五位的品牌，分别是苹果iPhone、苹果笔记本、丰田、怡宝、立白。

3.植入的主要形式：植入形式主要有背景植入、道具植入、台词植入、情节植入和场景植入。据统计，本剧背景植入和道具植入均为231次，台词植入为45次，情节植入为4次，场景植入为17次。在统计时当广告植入可同属两种或两种以上植入形式时，将其统计到内涵更广的植入方式中。

背景植入和道具植入次数最多，源于其植入操作的便利性。《咱们》为现代生活剧，围绕人们衣食住行用各方面的诸多品牌可以相对自然的“进入”剧中。如背景植入的典型，在办公室的场景都会摆放一台或几台苹果笔记本；如道具植入的典型，剧中主要人物的手机均为苹果iPhone，车均为丰田品牌。这两种植入方式既有植入的便利性，又有出现的合理性和存在感，同时起到了润物细无声的效果。

台词植入出现的次数也相对较多，共计45次。有部分台词植入是在道具植入的同时提到该产品，更主要的是针对无实体的服务性品牌或该剧中其他植入方式难以表现的品牌。该剧中以台词植入为主的品牌主要有碧生源、58同城，均为6次，其台词都为特意添加，其存在与否对剧情无影响，甚至画蛇添足。台词植入虽能给观众留下较深印象，但也最为观众所诟病。

场景植入为17次。因场景植入的特殊性，只适宜植入医院、公司、商场、酒店等具体场所品牌，如北京美中宜和妇儿医院、时代名门百货、神州半岛喜来登酒店等。虽有植入品牌类型的限制，但因有告知接下来故事发生场所的功能，其广告植入色彩很淡，不易激起受众的防备心理和抵触情绪。

情节植入共计4次，包括百合网、立白、《选择》栏目等。品牌植入到关键情节，与剧情融合度高，一方面受众易卸下抵触心理，另一方面对品牌留下的印象深。

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