请把植入做得自然点

4.戏里戏外整合延展效用：植入广告的最终目的还是为了营销，那么植入广告的同时，规划对应的推广和传播无疑会延展植入广告的效用。御泥坊在《咱们》中共出现16次，提高了品牌的知名度。在该剧播出的同时，御泥坊在天猫商城推出明星定制款产品。搭载着《咱们》引人入胜的剧情，以吸引更多顾客购买。该产品上线仅1天，就有十几万名顾客进店购物。在扩大品牌知名度的同时，也利用传统广告模式进行整合营销，直接拉动销售业绩。

戏里戏外整合营销，需在植入之初就做好规划和准备。涉及剧中形象授权、产品与角色的搭配、影片宣传平台、明星款产品的线下广告策划、线上线下时间协调等多方面的内容。

御泥坊整合营销的不足之处在于，虽重金进行影视植入，但后期的线下广告不够全面，虽在天猫商城有做活动，但活动产品单一。如果定制款产品广告与播出该剧的电视台和视频网站合作，在播放《咱们》的前后时间段插播广告，会达成更高的销售额。植入广告和传统广告有各自的优势和作用，无法互相取代，但又缺一不可，最佳的方式是传统广告为主，搭配一定的植入广告，才能相得益彰。     

5.台词植入利弊参半：台词植入的优势在于，一方面通过台词植入让观众听到品牌名称，展示品牌功能特色，画面植入与台词植入相结合，加深对品牌的记忆度。另一方面，它适于展现无形服务，弥补画面植入的不足，应对不同类型品牌的需求。其弊端在于，虽易于打响知名度，但也容易引起观众反感情绪，出现对影视剧植入广告的负面情绪转嫁到品牌上的情况。因而在台词植入时应慎重，尽量自然，避免广告台词植入的生硬突兀，造成观众反感或忽略。

在观众对植入广告的抱怨中，碧生源引致的“声讨”最为明显。其实碧生源只出现了11次，不过有6次是台词植入。碧生源的6次台词植入，无不让人反感。其台词植入与剧情无关，无缘无故提及该产品，给人的印象就是反复地做广告。但同时，也因其台词植入较多，且植入略显生硬而给观众留下“深刻”印象。

58同城同样进行了6次台词植入，与杨桃求职、租房、买防盗窗等剧情结合，有一定的合理性。作为一个服务型网站，在剧中植入的是无形的服务，唯有借助台词来配合植入，虽也有观众反感，但是对植入难度较大的服务型品牌来说，已算成功之作。 

影视剧广告植入对影视制作机构来说是重要的赢利模式，对企业和品牌来说是重要的传播方式，对观众来说虽有吐槽，但也无实际的不良影响，甚至植入广告话题本身也是一种娱乐。植入虽遭“吐槽”，但不可避免，因为这是多方利益的需要，是品牌传播大势的结果。

编辑：苗东明 435588163@qq.com

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。