扒掉“去中心化”的外衣

互联网时代，我们一直在强调“去中心化”，但事实上，我们这个时代的人都是在“中心化”时代里浸泡得太久的人，我们积习难改，还会“中心化”地在互联网时代活下去。

换句话说，新一代人才是互联网时代的原住民，而我们这批“移民”， 哪怕自以为是个时尚的互联网新生代，也总会背着沉重的历史包袱，活在互联网时代。

事实上，那些最早做互联网的人，多数已被丢进了历史的垃圾堆，而在互联网大行其道的今天，崛起的往往是那些更新的人类。

被阉了的微博

自从有了新浪微博，我们发现，一个热点不是由原来的“中心”媒体来左右的，而是靠我们这些千千万万个丝转出来的。自此有了“去中心化”的概念。

于是我们就疾呼互联网思维首先要去“中心化”。可是，真正玩过微博的人都知道，微博在另一方面又是真正的“中心化”：那些“大V”明星，是被我们这些丝们围观之下才火起来的，大多数玩微博的都是帮这些“大V”作嫁衣。

再加上微博在反腐和爆料上的巨大威力，新浪又对很多敏感信息的删除、封号等行为，让微博本应具有的“去中心化”能量尽数阉割。新浪微博对敏感信息的封杀与封号，等于宣告了其“革命”过程的结束，它也就此失去了作为互联网领域“去中心化”特征最为明显的优势。

人，多半是既反动又怕死的物种，新媒体更是如此。在有官媒背景的前提下，新浪微博一方面可能获得政策性的庇佑，但同时受制于官媒力量的掣肘，决定了其言必环顾左右，行必征询上下。

微信“去中心化”阻力

我们使用微信，往往是因为不再满足于原来的朋友圈子，而是让朋友圈子扩展得更大。而这种朋友圈子，跟我们传统的朋友圈子完全不同。

传统的朋友圈子是现实世界的空间强加给我们的，比如，邻居不是我们能选择的，同学也不是我们能选择的。

而在互联网时代下，我们打破了这种空间限制，完全依据我们的喜好、志趣来选择我们的社交圈子，这样每个互联网塑造的志趣“小圈子”，在相同喜好的一撮人互相激励下，很容易变得“群体极化”。

也就是说，未来的“微信们”会打造出一个完全的“碎片化”世界，由原来具有共同价值观、世界观的“同志”们的大同世界，变成了许许多多风格迥异形同陌路的“小团体”。

这种把世界割裂成无数碎片的方式，是一种更充分的“去中心化”。

可是，目前这些小圈子里的人，还都是在过去时代浸泡过的，大家都是看了多年的“新闻联播”，突然不看甚至担心会失去生活的坐标；家里装了互联网电视之后，我取消了有线电视，足足有一年多的不适应期，总感觉自己的生活失去了什么。

目前无论是百度、新浪、网易，还是腾讯、微信本身，都时时以一副“主流媒体”的嘴脸，帮我们“筛选”出一些头条。这种“中心化”的观念是如此强烈，以至于成了汪峰的理想（上头条）。

不可否认，像地震、中日关系恶化这种事关全民族的新闻，毋庸置疑是要成为“头条”的。但大多数时间国泰民安，有事奏本，无事退朝。偏偏这些主流媒体会帮我们筛选出来一个“核心新闻”，某某两车相撞，死了仨人，或者瞄准“中心化”的个人，某港星不小心走光，某大腕口出狂言（大都是不小心说错了）。

其实这些“主流媒体”也就是定时露个脸，证明自己还存在，至于新闻解读，也多数味同嚼蜡。

如果我们的关注按“信息”和“信息源”来划分的话，其实“信息源”（“谁说的”）就是“中心化”，而“信息”（“说的啥”）本身则是“去中心化”。

离婚这种稀松平常的事，从王菲嘴里说出来，就特别具有轰动效应，偷情这种事从文章那里发生就很震撼，离婚和偷情这种信息本身没啥，重要的是信息源。

我们为什么对王菲与李亚鹏分手这么震动？为什么对文章的偷吃这么在意？对海波的嫖娼这么热心？因为我们本身就是“中心化”思维惯性的人。

变节的微信

微信的圈子如果仅仅出于个人原来的朋友圈，或者仅仅限于某种偏好，这时的朋友圈是很小众化的，如果都是这样小众化的圈子，那么微信的确是把这个世界“碎片化”了。

但可惜的是，因为我们是从“中心化”世界过来的，我们天生的惯性就是“把圈子搞大”，这就导致了我们不断想扩张圈子，想方设法“吸粉”。为了迎合更多的人，我们的内容开始庸俗化（毕竟大多数人没有那么阳春白雪），最后内容开始变成了“万金油”。

似乎微信也在倡导这种“中心化”。

“微信群”人数不限，而事实上真正聊天沟通的也就那么几个人，大多数人都在潜水。

微信公众号粉丝过了10万，就可以成为“流量主”，就可以躺着收钱了。可是微信不是微博，上10万粉丝的能有多少个啊？

公众号里的文章上也开始显示浏览量了，这等于在鼓励更多的人从众，并拼命赛跑。很多公众号为了吸眼球，极尽挖角之能事，几乎都想跟那些“中心化”的公众人物扯上关系，或者跟“中心化”的新闻事件扯上关系。

可是这些文章的质量，真的是浏览量高、水平就高吗？

我写过的文章，最高的浏览量超过10万，最低的也有100多的，是因为水平不同吗？恰恰相反，我认为反而是阅读率低的技术含量更高。正因为它技术含量高，所以才曲高和寡。

显然，微信有点不耐烦了。因为大家都是“中心化”时代过来的人，为了迎合更多的人，微信开始鼓励炒作，就像微博当年放任“增粉”一样。

微信应该清楚，微信这种追求“人气”的倾向，一定会违背互联网的“去中心化”，也注定会成为“微博第二”——是泡沫终究会退去，微博是这样，微信也一样——只不过微博是“信息”的中心化，而微信是“人际”的中心化。

要想“做大”就得“媚俗”，就得回归到中心化，这对于商业来说也无可厚非。这就看微信究竟是想趁着一阵风潮赶紧赚一波儿钱，还是坚持“改变这个世界”的革命理想了。

（杨江涛：无形营销机构首席顾问；微信订阅号：yangjiangtaoweixin）

可惜的是，我们是从“中心化”世界过来的，天生的惯性就是“把圈子搞大”，这导致了想方设法“吸粉”。内容开始庸俗化（毕竟大多数人没有那么阳春白雪），最后变成了“万金油”。

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