地主家就有余粮了？你可能想不到，这两家巨头也得报团取暖

　　“可牛了”，可真牛

　　可口可乐和蒙牛联姻的合资公司，该叫什么名字？

　　答案揭晓——“可牛了”！

　　近日，可口可乐（中国）投资有限公司和内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司共同出资设立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注册登记手续，并取得了营业执照。

　　可口可乐和蒙牛这两家企业，加起来都155岁了，但它们却为新的合资公司，取名叫“可牛了”。三分天真，三分傲娇，四分奶声奶气的名字，一看就不是什么“正经”公司。

　　如此奇葩的名字，完全不亚于沈腾的“海口那可是家大影视文化有限公司”，引得网友的一众调侃：

　　跨品类，跨品牌，可以组团出道了：

　　没有多牛，你最牛......

　　沈腾：你过来啊！

　　抓到一个老实人：

　　你情我愿，一拍即合

　　世界上没有无缘无故的爱，特别是公司与公司之间，如果没有利益驱动，一切联手便毫无意义。实际上，蒙牛与可口可乐“联手”的背后，一方面是幕后大佬中粮的推动，一方面是因为双方都看中了中国稳定增长、利润空间巨大的低温奶市场。

　　对于可口可乐来说，近些年来受到健康消费新形势的影响，增势受阻，所以，站在未来发展动力的角度来看，可口可乐亟需在健康消费领域寻求新的突破，探索出新的路径。事实上，可口可乐在乳制品领域已经不是一位新手或生手了，早在2015年年初，可口可乐就已经推出了一款高端牛奶Fairlife。相关知情人士也透露，新设立的合资企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势，为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌，促进中国乳品消费升级。联手蒙牛，可乐便可以借力蒙牛的工业生产体系和奶源基础，进入中国乳制品领域，在低温奶市场分一杯羹。

　　对于蒙牛来说，此次合作也是大势所趋。

　　数据显示，在发达国家，低温奶在液态奶中的占比均超90%，而与国际市场相比，中国乳制品的消费结构恰好相反，中国低温奶的市场占有率约为15.2%。2019年，我国低温奶的销售额约280亿元，中国与国际的差距，也正是中国牛奶行业的增长空间。而随着中国冷链物流的发展，低温酸奶的占比开始大幅提升，2020年国内低温奶或将出现爆发式增长，我国低温奶市场竞争将加剧。蒙牛一直在寻找和伊利的差异性，而低温奶领域就是蒙牛寻找的发力点。

　　新赛道，新机遇。可口可乐立足于未来，而蒙牛则着眼于竞争。这次合作无论站在双方任何一方的角度看，其实都是在尝试趟出一条适合自己战略方向的新路子。

　　对于更多的企业来说，没有如可乐、蒙牛这般庞大的体量和资源整合能力，它们究竟应该怎样发掘出新路径从而先发于人，在未来的市场竞争中立于不败之地？2020年12月5日，第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖，将为您揭秘企业在新赛道“夺冠”的奥妙。

　　本届盛典拟邀请嘉宾名单：

　　江南春分众传媒董事长兼总裁、首席执行官

　　华红兵营销金钥匙的创始人、品牌管理专家

　　戈峻苹果前全球副总裁、天九共享集团全球CEO兼国际集团总裁

　　束从轩老乡鸡集团董事长

　　杨建平包子堂董事长

　　刘春雄新营销理论联合创始人、《销售与市场》杂志社高级研究员

　　宗馥莉浙江省商会副会长、娃哈哈集团品牌公关部部长

　　汤向阳李渡酒业董事长

　　赵川北京大象和他的朋友们科技有限公司CEO

　　江新华杭州巨燃科技有限公司CEO

　　杨劲东易日盛总裁

　　严桢九牧厨卫副总裁

　　姚吉庆慕思寝具总裁

　　更多嘉宾邀约中…

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