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地主家就有余粮了?你可能想不到,这两家巨头也得报团取暖

2020-11-9 11:53| 查看: 12263| 评论: 0|原作者: 时寒

摘要: 可口可乐和蒙牛联姻的合资公司,该叫什么名字?


  “可牛了”,可真牛


  可口可乐和蒙牛联姻的合资公司,该叫什么名字?


  答案揭晓——“可牛了”!

  近日,可口可乐(中国)投资有限公司和内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司共同出资设立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注册登记手续,并取得了营业执照。


  可口可乐和蒙牛这两家企业,加起来都155岁了,但它们却为新的合资公司,取名叫“可牛了”。三分天真,三分傲娇,四分奶声奶气的名字,一看就不是什么“正经”公司。

  如此奇葩的名字,完全不亚于沈腾的“海口那可是家大影视文化有限公司”,引得网友的一众调侃:


  跨品类,跨品牌,可以组团出道了:

  没有多牛,你最牛......


  沈腾:你过来啊!


  抓到一个老实人:


  你情我愿,一拍即合


  世界上没有无缘无故的爱,特别是公司与公司之间,如果没有利益驱动,一切联手便毫无意义。实际上,蒙牛与可口可乐“联手”的背后,一方面是幕后大佬中粮的推动,一方面是因为双方都看中了中国稳定增长、利润空间巨大的低温奶市场。


  对于可口可乐来说,近些年来受到健康消费新形势的影响,增势受阻,所以,站在未来发展动力的角度来看,可口可乐亟需在健康消费领域寻求新的突破,探索出新的路径。事实上,可口可乐在乳制品领域已经不是一位新手或生手了,早在2015年年初,可口可乐就已经推出了一款高端牛奶Fairlife。相关知情人士也透露,新设立的合资企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个全新的低温奶品牌,促进中国乳品消费升级。联手蒙牛,可乐便可以借力蒙牛的工业生产体系和奶源基础,进入中国乳制品领域,在低温奶市场分一杯羹。

  对于蒙牛来说,此次合作也是大势所趋。


  数据显示,在发达国家,低温奶在液态奶中的占比均超90%,而与国际市场相比,中国乳制品的消费结构恰好相反,中国低温奶的市场占有率约为15.2%。2019年,我国低温奶的销售额约280亿元,中国与国际的差距,也正是中国牛奶行业的增长空间。而随着中国冷链物流的发展,低温酸奶的占比开始大幅提升,2020年国内低温奶或将出现爆发式增长,我国低温奶市场竞争将加剧。蒙牛一直在寻找和伊利的差异性,而低温奶领域就是蒙牛寻找的发力点。


  新赛道,新机遇。可口可乐立足于未来,而蒙牛则着眼于竞争。这次合作无论站在双方任何一方的角度看,其实都是在尝试趟出一条适合自己战略方向的新路子。


  对于更多的企业来说,没有如可乐、蒙牛这般庞大的体量和资源整合能力,它们究竟应该怎样发掘出新路径从而先发于人,在未来的市场竞争中立于不败之地?2020年12月5日,第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖,将为您揭秘企业在新赛道“夺冠”的奥妙。


  本届盛典拟邀请嘉宾名单:


  江南春分众传媒董事长兼总裁、首席执行官

  华红兵营销金钥匙的创始人、品牌管理专家

  戈峻苹果前全球副总裁、天九共享集团全球CEO兼国际集团总裁

  束从轩老乡鸡集团董事长

  杨建平包子堂董事长

  刘春雄新营销理论联合创始人、《销售与市场》杂志社高级研究员

  宗馥莉浙江省商会副会长、娃哈哈集团品牌公关部部长

  汤向阳李渡酒业董事长

  赵川北京大象和他的朋友们科技有限公司CEO

  江新华杭州巨燃科技有限公司CEO

  杨劲东易日盛总裁

  严桢九牧厨卫副总裁

  姚吉庆慕思寝具总裁

  更多嘉宾邀约中…

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