分工合作才是出路

作为广州较早涉足影视广告的一批制作人，我有幸经历了广州影视广告的黄金年代。有时和一帮圈中老友喝茶聊天时，大家还会发出“相当年⋯⋯”的感慨。是的，这几年行业确实不景气，真的有很明显的差别，但静下心来想一想，却觉得恰恰这个时候是发展自身、苦练内功、提升行业整体的水平的最好时机。
“优胜劣汰，物竞天择”, 这是自然规律，其实影视广告行业也是一样。很明显的例子，广州在巅峰期，3000多家大大小小的广告公司，所谓的专业影视公司也有好几百家，僧多粥少，自然免不了出现一系列不利于行业发展的事情，低价揽客粗制滥选也在情况之中，久而久之，广州制作的金字招牌也没了光彩。现在生意难做了，客户要求也高了，预算变少了，在这样恶劣的生存环境下能熬出来的，一定是有番上下的实力公司。大浪淘沙之后，大批广告投机客谢幕退场，相信在那个时候也就是广州影视广告市场春天来临的时候。
做了200多条广告后，一个深刻的感受，影视广告的制作日趋专业化和国际化，分工更细致。中国加入WTO后，国力渐强，企业的整体水准和实力大大提高，企业发展到一定程度，国内市场的舞台也嫌小了，自然要走出国门，参与世界性的角逐，国际化已不是一句空谈，国际化就在当下。现在有不少时候，一些内地客户也要求去香港、泰国等地做后期，也要求有更多的国际制作元素；同时更专业化程度的分工协作也形成趋势，耐克品牌的成功就是一种标志。在耐克看来，成功只在于对品牌的卓越推广和顶尖的产品设计，至于产品的生产制造，那是别的企业更擅长的事。相信影视广告行业的未来也是这样，创意和制作分家只是时间早晚的问题，顶尖的创意公司和顶尖的制作公司的分工合作，才是影视广告的未来之路。

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