菱跨界“造”月饼；太二推出酸菜鱼咖啡；农夫山泉死磕“农夫三拳”；名创优品撕下“假 ...

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“孤勇者”旺旺

旺旺集团二公子蔡旺家因在其社交账号上发表耿直的爱国发言而走红，有关旺旺的话题在社交平台上持续发酵，并迅速冲上热搜。大家纷纷涌入旺旺旗下多个直播间留言互动，激情下单，扬言要把旺旺家的库存全部清空。旺旺集团也因此成为继鸿星尔克、白象食品等企业之后，又一家因爱国而走红的老牌企业。

不过光靠一时的真性情不足以说服客户，其成功的关键就在于一致性。旺旺的一致性体现在爱国言行的前后一致，以及营销风格和用户习惯一致。

从这两年鸿星尔克、白象的出圈上也可以看出，社会越来越呼唤企业去彰显自己的社会责任感，大众也更愿意支持具有社会责任感的良心企业。旺旺的一夜爆红，再次说明了实诚做人、踏实做事的民族企业，终究会被消费者看在眼里、记在心里，这才是企业最好的广告。

老牌国货不需要神话，需要紧跟时代的变化，换一个姿势和消费者沟通，更好地接受消费者反馈，从而迭代产品。

 02 

喜茶推出喜宴服务

在七夕当天，喜茶联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。

喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起，摆脱行业局限，进军婚庆市场。看似荒诞不经，实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时，喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定，制造强关联性，久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。消费者在选购产品时，或许会因为“讨个喜庆”而选择喜茶。

面对行业同质化产品竞争激烈的当下，茶饮企业想要单靠产品突围显然不易。喜茶凭借敏锐的感知力，洞察到喜宴领域，从而布局了婚庆业务，一方面给品牌增设多个服务场景，提升产品销售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，开辟新的市场领域。

可见，品牌名不仅是一个简单符号，还可以衍生出多层次的含义，企业应不断创造和消费者建立情感对话的沟通点，为产品拓展空间，催生全新的内容厚度和营销契机。

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对农夫山泉来说，农夫三拳不光有点疼，还有点不好办。

在接连数次被驳回后，农夫山泉申请注册的“农夫三拳”商标又双叒叕遭到驳回！天眼查App显示，近日，农夫山泉股份有限公司于今年5月申请注册的“农夫三拳”商标，流程状态变更为驳回通知发文，国际分类为啤酒饮料。

农夫三拳既不是农夫山泉旗下产品，也不是网络热门梗，为何农夫山泉执着于拿下这枚商标？因为，注册农夫三拳，除了要围堵公司及个人继续申请注册“农夫三拳”商标外，还要想办法阻止“农夫三拳”这一商标攀附“农夫山泉”知名度，也许这正是农夫山泉公司要花时间去“啃”这件商标的原因。

对于农夫山泉屡败屡战的行为，有网友表示，“这是谐音梗的魅力”“好家伙，从有点甜变成了有点疼”，也有网友调侃要真想利用谐音梗创子品牌，大可使用“农夫三泉”这样清新淡雅的名字，怎么偏偏是“农夫三拳”？

虽然农夫山泉注册农夫三拳屡屡碰壁，但此举引发网友热议，在无形之中也进一步强化了消费者的品牌记忆。

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酸菜鱼咖啡，喝过吗？

前有郭德纲相声“喝着咖啡就大蒜,秋水共长天一色”，后有酸菜鱼品牌“拎起拿铁倒过酸菜，脑洞太二也是绝”。

8月25日，太二酸菜鱼（以下简称“太二”）通过官方微信公众号发布，8月26日至9月8日，太二酸菜咖啡“原汁酸菜拿铁”全国上新，并在海报标注“这次不愚人”字样。这酸甜苦爽的滋味，听起来真是别有一番风味。

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