“超级直播”“结婚照片上地标”......这些品牌如何过十一？

国庆将至，开心的不止可以放假的打工人，对于品牌来说，同样充满了期待，新一轮的节日营销大战又该打响了。

市场可以内卷，但品牌不能躺平，面对如此重要的机会窗口，面对围绕端午的节日营销，企业又该如何“玩”出花样？

品牌种草新玩儿法

国庆假期前夕，抖incity面向商家推出新玩法——《出发吧，冒险家》。

9月23日——25日，围绕”文旅与假期”，抖incity推出为期三天的轻综艺直播，协同十位抖音头部达人，带来《大胆玩，冒险家》《放肆吃，冒险家》《就地high，冒险家》三场主题直播，全面show出国庆假期“吃喝玩乐与出行”的全新打开方式，同时给到品牌充分曝光空间，通过内容引出产品种草，并引导观众进入品牌私域。

在《大胆玩，冒险家》中，抖incity邀请 @王丽萍奥运竞走冠军、@爱跑步的李老师、@游不动的小明、@老张的鞋 等多位抖音体育明星、各界达人，带去一场针对国庆假期出行与运动的直播节目，同时为品牌商家进行花式种草。在近两小时直播中，明星、达人们将会围绕户外活动、运动注意事项、出行装备等为大众提供全面的科普，并通过小游戏来深度植入合作品牌，助攻品牌吸引精准消费者，提升产品销量。

东鹏瓷砖不一样的家装节

金九银十，是家装行业默认的一年当中最重要的营销节点，十一国庆对于家装品牌来说，自不会缺席。

十一前夕，东鹏瓷砖强势开启“东鹏超会搭·焕新美好家”——东鹏50周年焕新家装节。9月16日至10月7日期间逢周五开启线上直播活动，全天候八小时直播，通过联动头部家装达人大流量拉新引流，以麦序房模式链接区域经销商撬动更大的流量，实现最大化的用户触达和破圈拉新。

本次焕新家装节，东鹏瓷砖除了带来钜惠以外还再度合作综艺IP《做家务的男人4》，以大流量综艺IP触达新一代年轻消费群体，“综艺场景化营销＋超级直播”双管齐下，全链路引爆活动声量，助力大促实现更高转化。

搭建追光者的情感共鸣

9月26日，舍得携手时光品鉴官王阳再推“舍得奔赴”国庆创意短片，持续以“名人+老酒”的组合形式传递品牌价值。该短片延续了舍得之前打造的“时光品鉴官”IP，以老酒为情感链接载体，描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影，传递与时代共振的舍得精神。

“脚下的路，因热爱而舍得；心底的路，因舍得而发光……”，视频中，舍得时光品鉴官王阳燃情独白，配合人们“为热爱奔赴”“为梦想奔赴”不同场景切换、演绎，映射出时代背景下为美好生活奔赴的每个个体，更具有代入感，如视频中所说“当你奋不顾身去追，世界也会为你转身”，这也是对追光前行者最好的回应。

结尾处“舍得奔赴，共谱盛世华章”点睛之句，升格了品牌精神表达，在家国同庆之际，引发受众情感上的共鸣，持续输出舍得品牌价值主张。

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