被冻结近1600万，卖房自救：昔日彩电大王，输给了时代还是自己？

没有永恒的巨头，也没有永远的赢家。

时代的浪潮里，纵然是巅峰级别的存在，也有可能成为被拍在沙滩上的前浪。今年3月16日，昔日“彩电大王”四川长虹披露了关于收到执行通知书的公告，执行金额合计1703万元（包括延期履行期间的债务利息等），公司共有3个银行账户被绵阳中院冻结，冻结金额合计约为1583万元。

消息一出，舆论哗然。要知道，在中国彩电发展史上，四川长虹拥有浓墨重彩的地位，不仅凭借一己之力打破外资垄断，更连续20年（1990年至2009年）蝉联国内电视销量第一，是当之无愧的龙头老大。

然而，长虹却没有将这种骄人优势持续保持下去，不仅影响力越来越弱，在行业的话语权也早已今非昔比。

奥维云网发布的2021年中国彩电销量排行榜显示，四川长虹排名第6，市占率仅为7.55%，直接滑出第一梯队，与竞争对手之间的差距也在不断加大。

恶性循环并没有停止。2022年8月24日晚，四川长虹发布公告称，为盘活存量资产，公司绵阳、武汉市等地共31套存量房产，在西交所挂牌出售，31套房产转让底价共计1.66亿元。

事实上，这已不是长虹第一次卖房自救。2019年，四川长虹就将价值1.5亿元的上海长虹大厦，以8120万元“贱卖”了，可见焦虑程度。

出售房产背后，是四川长虹多年来萎靡不振的业绩。就在发布卖房公告的同一天，四川长虹也披露了2022年上半年财报，其营业收入为439.48亿元，同比下跌10.71%；净利润为1.52亿元，扣非净利润为2411.34万元。

打江山容易，守江山难。曾经，“以产业报国为己任”的长虹，为中国开创了新时代，却又在巨大的变革来临之际自乱阵脚，以至于深陷泥潭，无法自拔。

此种境遇，如何不令人唏嘘。

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三次价格大战，坐上“彩电大王”宝座

在四川绵阳，有句话很生动：“长虹打喷嚏，绵阳就要感冒。”翻开四川长虹的履历，可以发现，上半局也确如其名字一般，称得上是“气势如虹”。

1958年，在绵阳城郊的一片麦冬田上，一群军工人挥动铁锹，建立起了“国营长虹机器厂”，这是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地，也是长虹集团的前身。

1970年之后，长虹逐渐往“保军转民”的方向转型，将重心移至消费电子，“国营四川无线电厂”也更名为“国营长虹机器厂”；1972年，基于军工系统的第一台长虹电视机研制成功，“长虹”品牌由此创立。

1985年，担任长虹厂长的倪润峰力排众议，做出了改变长虹命运的重大决定——押宝彩电业，推出中国第一台国产化彩色电视机CJ37A，并抢在国家相关政策关门前夜，从日本松下引进了最新一代彩电生产线。

▲年轻时的倪润峰

这是当时国家批准引进的最后一条彩电生产线，亦是同时期引进的国内同行业中自动化程度最高、单班生产规模最大的一条生产线，为后来长虹的辉煌奠定了基础。

但真正让长虹名声大噪的，还在于三次惊心动魄的“价格战”。一是1988年，国家取消物价双轨制前后，彩电市场流通环节受到严格管制的余威尚存，导致彩电紧缺。长虹大胆地以低于黑市价、高于国家牌价的价钱向消费者出售，在当年便实现了1.97亿元的利润。

二是1989年，长虹又在国家对彩电征收600元特别消费税的时候，通过降价300元，激活了停滞的彩电市场，开创了中国家电业有史以来的第一次降价。1990年，长虹首次登上彩电行业销售冠军的宝座。

1993年，长虹自行设计制造了国内功能最全、性能最好的超平29寸彩电“红太阳一族”系列，掀起抢购热潮；1994年3月11日，“四川长虹”在上海证券交易所挂牌上市；1995年10月，长虹生产出了中国第一台34英寸的大屏幕彩电，成为轰动性新闻，一度风靡全国。

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