2022年度营销案例红榜Top30

理发布，旨在传播那些在产品、渠道、品牌、营销、经营模式、危机公关等商业维度上的出彩案例，让具有崭新生命力和行业未来价值的商业模式、品牌案例，屹立舞台C位，引领变革方向！

案例兼收并蓄，有行业巨头的大手笔，也有初创企业的新范式；有红榜正面典范，择其善者而从之，也有黑榜反面教材，其不善者而改之。或是推陈出新，让人眼前一亮；或是哗众取宠，让人大跌眼镜。无关企业规模大小，重在案例的商业价值和底层逻辑。

千帆竞逐，灯塔领路。红黑案例榜如同闪亮的灯塔，像一道曙光，驱散发展的寒气，为命运多舛的企业指引前进和创新方向、规避险滩和暗礁，乘风破浪，行稳致远。

在以下红榜案例中，哪些让你拍案叫绝？欢迎投票和留言！

2022年度营销黑榜Top30详见明天微信头条，敬请期待！

01

王老吉“百家姓”版火出圈

1月4日，#王老吉新出了百家姓版本##王老吉姓氏图腾罐#等话题冲上微博热搜。王老吉通过一罐一姓一图腾的形式来唤醒消费者根植于内心深处的姓氏文化，激发他们对产品的兴趣和关注。而礼盒包装上印有的“家家大吉，新春吉祥”话语，更是贴合了消费者在春节祈求好运的诉求，唤起情感共鸣的同时，也赋予了品牌极高的辨识度与记忆度。除此之外，王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品上接受更多姓氏定制，满足消费者个性化的表达需求。

02

麦当劳水墨动画——汉堡天花板

适逢新年节点，麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊奇跨界，推出系列复古感动画短片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”巧妙演绎，透露出满满的人间烟火气。与上海美术电影制片厂的合作，不仅让麦当劳乘上了高质量传统文化IP的东风，也体现了麦当劳对当代消费情绪的深度洞察，即民族自信和文化自信。麦当劳将中国传统文化元素与产品创意结合，完成了一场兼具创意表达和文化记忆的品牌对话。

03

一“墩”难求

冰墩墩的设计团队负责人曹雪认为，“一墩难求”的魅力在于暖和软，其背后传递的是爱。冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。在冰墩墩火爆出圈的背后，除了它设计上既有传统元素，也充满未来感、时代感、速度感，塑造出可爱暖心的形象，更离不开社交媒体的推广传播。

04

谷爱凌×瑞幸

北京冬奥会自由式滑雪女子U型场地技巧，谷爱凌以绝对优势夺冠的同时，瑞幸的后台也涌入了大量的订单，两个小时里，许多门店内的“谷爱凌推荐”菜单被扫荡一空。一时间印有“应援卡片”的蓝色咖啡杯，犹如“自来水”一般迅速积攒热度，瑞幸就此打响了“年轻，就要瑞幸”的全新品牌宣言。瑞幸在此次与谷爱凌合作之前，就对她本人进行了深度了解，不仅化身铁粉，转发谷爱凌的训练视频、加入粉丝超话等，还亲自下场向自家消费者“安利”谷爱凌。

这次长久且润物细无声的柔性传播，不仅拉近了“品牌—消费者—代言人”三者的关系，深化小蓝杯与谷爱凌的关联度，还将谷爱凌身上具备的优秀品质与瑞幸的品牌宣言“专业、年轻、健康、时尚”相结合，加上冬季奥运赛事的热度助力，实现了销量提升和品牌推广的双赢。

05

杜蕾斯：“恭喜，是个女孩！”

在今年的妇女节营销中，杜蕾斯交出了不一样的答卷——在很多重男轻女的家庭中，女孩从出生开始便不被期待。而杜蕾斯却反其道而行之，记录下了世界上不同国家人民在迎接女孩出生那一刻的欣喜：“天呐，她是一个天使（英语）”“可爱！！！（日语）”“恭喜，是个女孩！（普通话）”……传达出庆祝生命、无关性别的理念：每一个生命都是怀抱着爱来到这个世界，庆祝应该从她啼哭的那一刻开始。

06

肯德基：提供免费素材给盗图商家

面对产品图片被盗用的版权侵权问题，肯德基不仅没有反击，反而主动引“贼”入室，推出一个叫Chickenstock的网站，欢迎“盗图贼”光顾，以免被“借用”的图片像素太低，导致用户完全没有食欲。事实上，很多时候，名气高、市场占有率高的大品牌，与其大费周章在全球打击山寨店，不如就像肯德基这样，打开格局，以引导山寨品牌使用“正版”的自家商品图片为借口，做一次品牌提升的广告营销。

07

白象：文案让人破防，引发“野性消费”

“土坑酸菜”事件引发舆论热议，相关方便面厂商均受到负面影响。白象食品因在社交媒体的一句霸气回应：“一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火速出圈。随后，有关白象的一系列话题冲上热搜：#白象三分之一员工是残疾人##白象食品抽检合格率100%##白象方便面是国产泡面之光#……一波又一波的热度终于让白象出圈，旗下产品短期内销量暴涨，以至于白象发布通告呼吁消费者要理性消费，“吃多少买多少，不要浪费”。

08

五菱：颜色命名鬼才

五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色，戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，海报上的文案也很有画面感。灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。这一波颜色命名操作简单，玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。

09

肯德基：“疯狂星期寺”开店了

肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺”，假山、庭院、水榭、锦鲤，这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度，也让门店本身深度融入城市，成为当地颇有盛名的打卡景点。在国内很多旅游城市，肯德基都会设计一家体现当地城市风格的门店，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基，等等，这些门店的设计颜值全部在线，虽然脱离了肯德基固有的红色大背景，却也狠狠地为自己赚了一波热度。

10

网易云音乐：建了一座云村地铁

网易云音乐在品牌成立九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，邀请用户一起来云村探索每个站点。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP内的94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。每一个站点都藏着菜单，站点名背后都有特别的回忆和故事。网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直戳心底，引起众人的共鸣。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。