2022年度营销案例红榜Top30

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肯德基让全国“一鸭难求”

肯德基联合宝可梦推出儿童节套餐，魔性的可达鸭火了！在网友们发布的各种视频里，可达鸭被贴上文案、穿上衣服，换上不同的皮肤，甚至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的形象。随着社交媒体上网友的一段段二创视频发出，让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜。借着“网友传播力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品。

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沙县小吃，整活了

福建省文旅厅为沙县小吃拍摄了一支天马行空的广告片《来福建享福味》，该广告片集齐谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，而且全是网友秒懂的梗。幽默搞笑中不失温情，上演了一部官方自黑、最为致命的福建美食文化宣传片。既刷新了人们对沙县小吃的认知，又增强了福建与福味的吸引力。

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坐在巴士上吃火锅！

一口麻辣鲜香，一眼烟火街巷。成都火锅巴士算是赚足了眼球。如此新奇的创意吸引了不少人的关注，“成都上线火锅主题巴士”也顺势登上了热搜榜，让人跃跃欲试。在这样一个讲究新鲜感和氛围感的时代下，成都尝试通过火锅巴士的形式，在满足大众想出门走走的情绪的同时，也实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合。

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蜜雪冰城：“黑化”造势只为新品

6月19日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发广大网友热议。这次针对桑葚新品的营销“黑化”事件并，引来不少网友的积极玩梗，“黑色显瘦”“雪王变炭王”等有趣的评论层出不穷。蜜雪冰城将“黑化”解释为“摘桑葚晒黑”，成功达到了与现实郑州高温情况的高度相关，不仅与大众对于高温的感受达成共情，还进一步提升了营销的趣味。

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鸿星尔克：王心凌同款卖爆了

因《乘风破浪》火爆的“甜心教主”王心凌在微博上晒出自己训练的照片，被眼尖的网友发现她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T恤仅价值59元，裤子和鞋子也只有几百元。照片发布后，其同款鸿星尔克鞋服立马成了爆款单品。不少网友喊话鸿星尔克总裁吴荣照快点付广告费，请“甜心教主”王心凌代言。吴荣照则对此回应道：“正在凑铜板。”这无意间的“强强联合”，再次引发“野性消费”。

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奈雪の茶：换“摆烂头像”

奈雪の茶为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，引发了大量年轻人的围观。摆烂头像并非一出现就刷爆了网络。首先，品牌在美团上日更头像，成功吸引了网友的注意，并产生了追更一族，还有人喊话奈雪出表情包。基于此，奈雪顺势上线了“少来这桃”“今日宜摆烂”“桃爸”“桃妈”“桃烂”等表情包。这种迎合用户喜好的宠粉方式，更容易赢得用户的心，而粉丝也像追连续剧一样，去官方下载品牌的表情包，忙得不亦乐乎。

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二舅视频全网刷屏

在短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中，博主用自己的视角，讲述了农村二舅平凡却不普通的一生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的只是流水账式的平铺直叙，简单直接，可就是这样一个淹没在人潮中毫不起眼的人，却让人民日报点赞，让上亿网友泪目。有人说，这是今年看过最好的故事，治愈了自己所有的矫情和空虚。也有人说，二舅的一生，平凡但却高贵，让自己相信“生活以痛吻我，我却报之以歌”真的存在。

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最燃国潮舞剧《醒·狮》成云端爆款

由广州歌舞剧院创演的舞剧《醒·狮》在四川大剧院的线下演出，因疫情防控需要改为线上“惠民一元云端剧场”，没想到竟成为四川、广东乃至全国的热点文化事件。《醒·狮》实现破圈，引爆的不仅是手机戏剧直播盛宴，这一热点文化事件的背后，可见文艺精品的影响力、文艺界的创新与勇气，更是“科技+文艺”的新时代尝试。当下，云剧场、云演出等云演播形式掀起热潮，为舞台艺术提供了新的发展空间。

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董宇辉满分公关回应罗敏被拉黑

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