民族与企业

2008-1-24 08:00| 查看: 67544| 评论: 0|原作者: 路长全

摘要: 一个具有民族意识的民族是不可战胜的，未来中国能不能成就中华民族伟大的企业，取决于我们的营销能否具备坚定的民族企业意志！

中国一个著名的啤酒企业和另外一个区域性啤酒品牌竞争的时候，高价挖对方的高管人员并将其搁置；在销售终端用自己6瓶啤酒换回对手的5瓶啤酒，并将对手的啤酒在太阳下晾晒并废弃。最终，在两败俱伤和巨额亏损后，前者凭借巨额外国资本优势将后者逼到绝境并将其收购。借外国人的资本力量，扼杀掉中国的这个区域品牌，而这个原本的中国企业，也没有逃脱被外国资本控制的格局。
在中国啤酒行业惨烈的竞争背后，实际上是外国资本借中国企业之间的相互残杀，直接或间接地控制了中国的啤酒行业。
我想到从1931年九一八到1941年珍珠港事件整整10年有余，面对日本在中国长达10年的侵略和南京大屠杀，国民党政府不敢对日宣战，还一直保持中日关系，直到珍珠港事件之后，美国对日宣战后的第二天，才匆忙对日宣战。
如此软弱无能，就凭这一点，国民党政府丢掉中国大陆一点都不冤。国民党政府缺的是意志！缺的是一种为了中华民族的生存而不惜一切的意志！
中国啤酒行业的一些大企业将自己出卖给洋人，借洋人的资本向中国的其他企业挥起价格屠刀，展开混乱竞争与互相残杀。在我看来，这是中国企业缺乏营销意志的表现。
中国啤酒行业在外国资本唆使下展开的茫然的自相残杀，其现实的结果是：中国的啤酒行业目前的49%被外国资本控制。我估计下一步，不出5年中国啤酒行业就会被外国资本垄断，重演水行业、饮料行业被外国资本全面掌控的悲壮格局。
据国家的有关部门统计，中国迄今为止共开放了28个行业，其中21个行业的中高端品牌被外资垄断。
中国不少企业和行业被外资品牌打败，有很大一部分原因是因为中国企业缺乏营销意志。
首先表现在，中国企业不敢和外国企业竞争。不少企业，像中华牙膏、天府可乐、乐百氏、娃哈哈……都低廉地甚至于无偿地卖给了外国企业。
其次表现在，在与外资企业的竞争中，中国企业没有学会运用联合协作精神和外资品牌竞争，而是坐山观虎斗。
外资企业在中国虽然遇到的是一群敌人，但他们往往在一个阶段只遇到一个对手，他们仅仅采用逐个击破的策略，就轻而易举地击垮了这一群敌人。
中国企业内部之间的竞争是混乱而盲目的。
一个民族之所以能够延续，就在于它所具备的民族意志！
一个具有民族意志的民族是不可战胜的。相反，一个民族如果缺乏民族意志，物质财富再多也很难有所作为。在这方面，毛泽东和蒋介石给我们分别上了正反两方面的课。
在当年物质资源极度匮乏的情况下，毛泽东坚毅地说道：“我们中华民族有同自己的敌人血战到底的气概，有自立于世界民族之林的能力。”“这个军队具有一往无前的精神，决不被敌人所屈服……”毛泽东带领中国人民从此在精神上彻底转弱为强，从星星之火变成了一个新中国。
未来中国能不能成就中华民族伟大的企业，取决于我们的营销能否具备坚定的民族企业意志！
就如张瑞敏先生近来震撼中国企业界的一句话：“如果中国所有的企业都被外国企业打垮，海尔一定是最后的那一个。”
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(编辑：周春燕zhoucy@vip.sina.com)

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