量身打造，超值回报

2008-2-18 08:00| 查看: 57362| 评论: 0|原作者: 江苏卫视频道副总监兼广告部主任/龚立波

摘要:

如果要用一个词来概括历年的传媒竞争热点，我以为，2006年应该是“活动”年，各项大型活动此起彼伏，吸引眼球；2007年则是“故事”年，以故事和情感为主诉求的栏目在荧屏上火爆则体现了另一种观众审美的回归；而2008年无疑将是“资源”年，正如游击战的最后必然将是阵地战一样，当单一活动或者栏目的热点无法应对全面竞争的时候，资源全面掌控的系统性竞争将是必然结局。那么，在“资源为王”的2008年，我们将拿什么来奉献给客户朋友？
一、独有资源，量身打造
2008年，我们将以过6亿元的巨额资金投入，从内容、覆盖、推广等方面为客户打造一个一家独有的优质资源平台：实行“大剧独播”策略，买断了几十部国内外精品电视剧集的独播权，《苗翠花》、《末路天堂》、《红灯记》、《不能没有她》等好戏尽入囊中；由名主持孟非领衔的超级故事脱口秀《就说这么多》将在3月与全国观众见面；全国首创的“新概念季播连载剧”也即将开拍。所有的这些资源，都将以“原创”和“独家”为主旨，形成巨大的差异化特色，而我们将根据这些节目的不同特点，为客户量身开发不同类型的特殊广告形式，让品牌能够选择情节置入、产品展示、代言人参与节目、舞美设计等多样形态体现，使客户的不同需求能够得到最大限度的满足。
二、360 度回报，营销全面提升
广告投放的最终目的还是促进销售，对媒体广告经营而言，收视率之外的客户回报还是大有文章可做。2008年，我们将进一步加强全国范围内的强势宣传推广，除联合全国十大门户网站和国内上百家报刊外，还在各重点城市投入车身、户外等多种广告形式，这相当于为客户提前整合了一个包括电视、网络、电台、户外、车身等在内的多种传媒资源，加上全年不断的路演活动，构成了一个360度的回报体系，可以灵活地为客户的宣传推广、产品促销以及品牌提升提供全面的解决方案，让客户可以享受到收视率之外的更多超值回报，提升营销效果。

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