视觉战略：塑造场景，驱动增量

30年来，杨江伙伴视觉锤用品牌视觉战略打造品类领先品牌，成为百年经典一直是我们的使命。杨江伙伴视觉锤建立了中国第一家企业 VI（视觉设计）公司和中国第一家视觉锤公司。杨江伙伴视觉锤帮助乐百氏、喜之郎等品牌完成了从无到有的品牌视觉建设，其中康缘药业主视觉穿越30年周期一直沿用至今。

除此之外，杨江伙伴视觉锤还服务了费大厨辣椒炒肉、千禾零添加酱油、大角鹿、六个核桃、盐津铺子鱼豆腐、迪巧等品牌及产品，杨江伙伴视觉锤与里斯公司合作了16年时间，里斯公司的10个视觉锤中有8个出自杨江伙伴视觉锤。

当下，很多品牌都在做营销和定位，但是很少能够发现视觉战略的真正价值，而视觉恰恰是最重要的，因为人类的第一认知就是视觉。“耳听为虚，眼见为实”这句话便印证了视觉的重要性。

品牌视觉不仅解决了信任问题，更解决了价值传递的问题。很多时候，消费者更愿意相信他自己看到的、真实的价值。这对我们做品牌视觉服务最大的启示便是，要用最好最合适的方法、最有战略价值的视觉，把品牌核心诉求呈现给消费者。

视觉帮助人精准识别信息，同时也是所有传播方式中到达率最高的。如今，品牌全球化、品牌出海渐成趋势，而在此过程中品牌面临最大的问题便是传播障碍。视觉恰恰是解决这一问题的最好方法。

解决价值传播的问题，可以帮助品牌实现品类第一。以杨江伙伴视觉锤服务的品牌为例：

千禾是第一个占据零添加酱油品类的品牌，是该品类的定义者。在此之前，零添加酱油中都在用“零添加”文字在做自我定义，但没有品牌用视觉定义这个品类，而在我们的帮助下，千禾成为第一个。这就奠定了它成为品类领导者的基础。

我们重新定义了六个核桃的品牌配方和核桃品类的独特价值，通过将“六个核桃”与核桃的视觉充分捆绑，力求最大化、极致化，同样帮助它实现了品类引领。

我们服务喜家德水饺时，发现它面临的问题是品牌名和品类难以产生关联。于是我们用水饺的概念定义喜家德品牌，用“跑起来的水饺”这一场景，帮品类与品牌实现捆绑。

在服务大角鹿时，我们通过公关，围绕超耐磨场景打造活动，将超耐磨从名字、购买理由到场景三合一，形成品牌的闭环，最终帮它成为品类首选。5年时间，大角鹿年销售额从 1.2亿元增长到20亿元。

视觉锤是品牌理念、目标、卖点等要素高度凝练的具象化表达，对于品牌建设而言，视觉锤是起手式，更是攻城锤。在资源有限、内卷严重的当下，视觉锤凭借差异化、战略性直达消费者的优势，为中国品牌的发展提供了强大的助力。因此，对于视觉锤的应用，值得更多企业从战略视角加以重视。

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