2024中国企业营销创新奖—年度营销案例

德有邻

在调味品行业品牌集中度不高、区域化特征明显的现状下，德有邻以当地标志性产品“宝鸡秦椒”作为重要符号，以“德”创品牌，以“质”精产品，在兼具延展性和规模性的发展中，建立系统化的品牌架构，逐步发展成为集产、销、研、学等于一体的全链路企业，既为自身品牌创造了更多想象空间，也为地域品类的全国化扩张提供了可借鉴的经验和方法论。

国宝李渡

它因“最贵光瓶酒”的头衔火爆出圈，后又凭借在“沉浸式营销”实践上的成功，成为同行争相学习的标杆，国宝李渡将品质与体验演绎到极致。“一滴澎湃800年”是它的厚重沉淀，更是它积极助推白酒行业“七子申遗”，努力推动中国白酒品牌文化出海的坚实底气。

齐赞烤肠

齐赞烤肠于竞争激烈的肉制品市场中强势突围。它精准洞察市场痛点，以“双营养、助成长”理念为核心，开启主餐营养肉制品新典范。多渠道营销战略成效显著，自营借助平台引流，直营线上线下协同，分销于商超活动中大放异彩，配套及物流保障有力。齐赞烤肠以创新营销缔造卓越成就，成为行业当之无愧的佼佼者。

花花牛乳业

三十而立的花花牛乳业以创新为驱动，聚焦乳品技术研发与市场消费需求两大关键动能，在30周年庆品牌营销活动中，跳出传统框架，挖掘品牌30年历史积淀，以“新鲜趣沟通”定位年轻化品牌形象，深入挖掘创造力潜能，不断满足消费者对个性、健康、情感及体验需求，擦亮了花花牛品牌金字招牌。其营销创新，不仅是手段的多元，更是文化与战略的革新，为传统乳业注入青春活力，树立行业差异化发展标杆！

奇瑞汽车

奇瑞汽车，营销创新的卓越践行者！2024全球创新大会，规模实现质的飞跃，从“科技DAY”到“科技周”，36个展区、超2万平方米震撼全场，携手高校、企业展示众多成果。瑶光战略深度进阶，发布多项前沿技术，描绘未来出行新篇；国际化举措接轨世界，多维度传播广泛深入；38.8亿曝光量见证辉煌。直播联动、热搜霸榜、爆款涌现，奇瑞汽车成功塑造了“科技、智能、全球化”的品牌形象，是行业创新营销的杰出代表。

江南忆·蟹

面对市场对高品质大闸蟹的日益增长需求，江南忆·蟹在坚守科学养殖精髓的同时大胆创新，对产品品质严苛把控，对市场需求敏锐洞察，将传统蟹文化与创新营销策略相融，让品牌与渠道发展并行，并融入消费者多元购物场景之中，为阳澄湖大闸蟹这一地标性美食注入新活力，成为行业中可持续发展的典范。

品者·威巢

品者公司威巢品牌，一个以产品独具特色、创新无限著称的内裤品牌，扛起中国中高端内裤的大旗。其不仅在产品上追求卓越，更在营销策略上独树一帜。品者·威巢凭借深刻的市场洞察力，以及对消费者需求的精准把握，推出了一系列令人瞩目的细分产品；通过创意内容营销、社交媒体互动等多种方式，成功构建了与消费者深度链接的品牌桥梁。品者·威巢不仅为行业树立了新标杆，还提供了宝贵启示，其成功是对“创新营销”最生动的诠释。

严冬优选

严冬优选致力于地标产品和特色产品的研发和推广，始终引领行业创新。通过瞄准细分市场需求，严冬优选相继打造了多款广受渠道好评的优质产品，在红海市场的激烈角逐中找到了一条值得行业参考、借鉴的成功路径。

驿四方房车

通过将房车的便利性与5G技术相结合，驿四方不仅成功为高校毕业生等青年提供了一个全新的就业创业平台，更是在乡村振兴、文化传承等方面展现了企业的社会担当。驿四方的创新不仅是一种商业模式的突破，更是对社会责任的深刻诠释，其在推动经济社会高质量发展的同时，也为青年创业者的梦想插上了翅膀。

广汽传祺

世界汽车看中国，中国 MPV（多用途汽车）看传祺。随着传祺 M8宗师超级混动版的推出，传祺 MPV家族版图再度扩展，不仅为不同需求的消费者提供了出行新选择，还在高端商务领域树立了新的行业标杆，如今已累计收获约69万名用户的喜爱。市场最全的MPV车型矩阵、销量的节节攀升、超高的保值率，让传祺成为高品质和好口碑的保证，也让“买 MPV就选 G标”成为多数用户的品牌共识。

汾州酒

在行业低谷中破浪前行，汾州酒2024年自营产品销售回款、新客户数及销售团队数同比均倍增，成为杏花村产区的增长楷模。汾州酒在厂商协同发展中讲好了两个关键故事：品牌故事，打造基于历史的文化品牌、基于地名命名的可持续品牌、基于杏花村产区的高品质品牌、基于龙头品牌带动下的第二品牌；营销故事，做好市场“三高”、落地“三陪”、动销“三包”、战略“三双”。精准施策，逆境崛起，汾州酒无愧行业营销创新的杰出典范。

木林森（年度创新设计）

“创新设计+超级单品”是鞋服产业实现差异化、跳脱内卷的有效路径之一。木林森品牌踩趋势点、打产品牌，洞察年轻人消费特点和需求偏好，并紧跟时代趋势，更精准地研发并持续创新产品，从而引领行业新增长、树立品牌新形象，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

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