| 特定环境与营销资源的结合催生了4P、4C、长尾、蓝海、体验、互动、1P等营销理论，每一种理论的形成都意味着一种创新，每一种理论的应用都代表着一种营销模式，即企业赢利模式的实践。 没有模式做不大，固守模式做不长，茫茫市井的一个创意可能会成为一种风靡的创利方法，曾经成功的模式今天可能成为企业持续发展的桎梏。营销模式是特定营销环境的产物，环境条件的变化会导致营销模式的变化。模式的破与立形成了模式变迁的规律，从行业发展规律看，赢利模式的演进大致经历了“单件利润模式→规模利润模式→品牌利润模式→结构利润模式”的过程。 本文选取近年来应用广泛的四种营销理论——探讨企业如何通过跨行业竞合、多元化目标顾客和第三方埋单，而避开红海、进入蓝海的1P理论；尤其适用于相对为弱者的中小企业生存与成长的长尾理论；顾客经济时代、体验经济催生的体验营销；探讨如何与消费者展开互动，让消费者自愿、自发地参与到企业的营销活动中的互动营销——通过对其实践应用的分析和解读，以期辨清营销模式的本质，帮助企业认识自己及其产品的生命周期，理清发展的需要，锁定真正的顾客群，选择适合变革时代的有效的营销模式。 边界条件的变化会导致利润模式的变化，企业必须考虑公司和产品的生命周期，选择合适的营销模式，即赢利模式。 销售与市场网 www.cmmo.cn 责任编辑: 刘尧 责任校对: 徐昊晨 二审：张呈炜 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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