1111百货扩张新机遇

又到年末总结时，百货行业2010年度关键词非“跑马圈地”莫属。各大百货巨头不再满足于偏居一隅，纷纷走上全国连锁扩张之路。

最受关注的当属万达集团旗下的万千百货。资料显示，2010年最后两个月里，万千百货共有13家门店盛装开业，涉及广州、天津、武汉、长春、济南、合肥、福州、包头、襄阳、宜昌、宁波、绍兴、呼和浩特等省会及重要城市。在万达商业地产布局全国战略的带动下，万千百货跑出“万千速度”。

截至2010年底，万千百货全国门店达到26家。这还只是开始。据万达集团接近人士透露，2011年万千百货预计开业15至20家店。到2012年底，万千百货门店数量将达65家，总营业面积将超过200万平方米，年销售额将超过150亿元。万达集团董事长王健林对万千百货的未来充满信心，称“万千百货就是要成为真正意义上的中国连锁百货第一品牌”。

同时展开全国扩张的还有金鹰百货、银泰百货等区域龙头老大。据了解，未来两至三年内，金鹰百货的棋子将迅速遍及全国20座城市，开设超过50家连锁店。目前，金鹰百货在南京、上海、昆明等城市共拥有20家连锁门店。

未来三年，银泰百货计划新开12 家门店，并计划在未来五年内发展50至60 家门店，成为全国有影响力的百货连锁企业。

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百货巨头的扩张为品牌商带来新机遇。2010年10月25日，宝洁公司正式与广百股份有限公司签下最高层次的战略合作协议。随着广百版图的外扩，宝洁将会依据广百在不同分级市场的布局尝试多品牌配合进驻。

事实上，在这之前，不少化妆品企业已与百货连锁达成合作。2010年4月，伊丽莎白·雅顿与万千百货达成战略合作，一次性签下12家店的进驻合同；6月，资生堂与万千百货签约，其旗下欧珀莱将进驻万千百货截至2011年春节前在中国开业的27家门店；7月，佳丽宝签约进驻万千百货。

另据报道，欧莱雅集团也已与百盛等百货连锁达成类似“共荣”协议。

本土化妆品企业也在盯紧百货连锁扩张的机会。自然堂、珀莱雅、丸美等强势本土品牌也都在尝试与百货连锁谈判“批量进驻”，有些已取得实质性进展

博盖咨询总经理高剑锋分析，“与其一个单店一个单店地谈合作，倒不如一个系统进行合作，这样能保证迅速地抢占有利的商业资源，同时拉开与其他品牌的差距。”业界预计，随着全国连锁性商业项目的逐渐增多，类似“批量进驻”的案例将会越来越多。

百货业态的扩张机会不单属于品牌，零售商同样可受益。

2010年，屈臣氏即与万达集团和中粮置业分别签署了战略合作协议。未来几年里，屈臣氏个人护理店将全面进驻全国各地的万达广场和大悦城，与国内最具实力的两大商业地产旗舰品牌实现同步扩张。

屈臣氏中国区董事总经理罗敬仁透露，通过与万达广场和中粮“大悦城”的战略合作，预计会为屈臣氏带来40至50个开设新店的优质网点，将为屈臣氏在2011年内实现全国性布局的“百城千店”计划提供强大助力。

这种抱团扩张的商业模式，或将引发化妆品零售企业的新扩张浪潮。