一名营销人的糖酒会游记

作为快销品的资深营销人，不到糖酒会上溜达一圈是说不过去的。这次去成都看春季糖酒会，心情相对轻松不少，收获也不少。

酒水饮料出尽风头

2011年成都糖酒会，依然是酒水饮料重头当道。

贵州茅台镇的国台酒、来自台湾的中华、国父御酒、云南秘酿，许多地方品牌如东北的什么小村外、山东的迎驾贡酒，不仅在主流媒体的广告投放密度很高，还分别占据了成都会展中心主会场的门楼广告位，真可谓不惜血本呢！

洋酒、红酒品牌更是眼花缭乱，因为品牌名称和产品包装设计大部分采用国外洋酒、红酒的整体风格，真正能让我们过目不忘的，现在一个却也回忆不起来，翻看相机里的照片，也是一长串的名字，甚至许多是中英文混搭，什么拉菲帝国，拉菲庄园，拉菲艾格堡，都是贴法国拉菲的品牌。对于其展区的装潢装修，更是登峰造极，同事看了都咂舌——也就三天的时间，三天后全部都要拆掉，浪费不心疼！

上海的张博士“零卡”饮料（美女明星）、河南的钧鼎投资（徐静蕾代言）、上海的大宇（马伊琍代言）等等，酒水、饮料、糖果、调料、方便食品，全部是美女加产品，帅哥加产品，包括一直“御用范冰冰”的山东烟台一支笔梨汁在糖酒会上的冠名大投入，也不过是为了造势和圈钱。汇源饮品事业部兼并购买了中国最早的“旭日升”这个还在残喘的品牌，不知命运如何？10元一瓶的高山矿泉水，本来想讨一瓶带回来，人家却说“这么贵的饮料，不能随便送啦”！

翻看相机里诸多照片，感受越来越“模糊”了，糖酒会造就了我儿童时代的“太阳牌锅巴”，成就了数不清的开拓性企业，诸如我服务过的河北华龙食品（今天的今麦郎），今天又衍生了许多不知道未来会在哪里的产品、企业和我们钟爱的“品牌”。

寻找良心企业

因为公司没有参展，杜总的粉丝招商由于酒店的位置“偏僻”，客商寥寥。

之前服务的一家小公司，因为处在产品推广和客户招商初级阶段，深刻感受了一个企业从起步到成长的艰辛。

大浪淘沙，坚持下来的又能有多少！于是感叹：做企业真的是任重而道远。

做一家有社会责任感的企业，更是需要“企业良心”—— 一路上和同事还讨论诸如三鹿“三聚氰胺”事件、双汇“瘦肉精”的丑闻呢，人们对食品安全和企业良心的担忧更是成为社会的焦点。

这次在成都，又看到了更多的“贴牌、借势、嫁接、合作、租用”等不同形式衍生出来的“产品”和“企业”。

当我正在书房里写个豆腐块感受一下时，恰好电视里的焦点访谈正在播放“假冒产品傍上糖酒会”。呵呵，中央电视台真“厉害”！什么伊利“非凡”山东企业、统一年华橙汁、王老世家（香港）公司，也都在我的相机里找寻到。

呼应了我上面提到的嫁接、贴牌、合作、租用的内涵了。

央视的记者太犀利，他们的字眼太刺激，假冒产品傍上糖酒会，也许有些“过度”，也许如何有效监管更是他们想刺激政府和职能部门的目的吧。

如今报纸的头条，都是国家重点检查瘦肉精的报道。老百姓的食品安全和健康，需要我们的企业、政府、职能执法部门共同去营造。

今年企业没有去参展，不是什么坏事情，将产品做得过硬，将品质做得安全，将食品质量放在首位，将健康、安全、营养、绿色的好产品供应给消费者，才是我、我们、包括我们的老板们应该用心去做的事情。

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