2011年，多门冰箱要“给力”

自2008年以来，“产业升级”成为了冰箱行业发展的关键词，以三门，多门以及对开门冰箱为代表的高端冰箱步入了高速上行的快车道，高端冰箱在整个冰箱市场的零售量占比也在不断提高。据中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店零售监测显示，2009年在双门冰箱和单门冰箱的零售额出现同比负增长近5个百分点的同时，高端冰箱却同比大幅提升，其中三门冰箱同比增长42.0%，对开门冰箱同比增长30.7%,多门冰箱更是高达56.7%。这一情况在2010年得以延续，2010年1-10月份，单门和双门冰箱零售额同比依然小幅下降，三门、多门、对开门的零售额同比增长仍高达45.9%、58.4%、50.2%，多门冰箱再次拔得头筹。然而这顶增长桂冠却凸现了多门冰箱的尴尬多门冰箱在整个冰箱市场的零售额占比很低，即4.1%，这一数字不能同冰箱的主力双门冰箱的48.6%相比，与三门和对开门的29.1%和17.3%也相差甚远，过低的市场份额很难对整个冰箱市场产生重大影响，也难以引起消费者的注意，然而这一情况很有可能从2011年开始改变。2011年的冰箱市场，多门冰箱要“给力”。

一 .市场发展之必然

正如前文提到的，“产业升级“是目前白色家电最明显的趋势之一，也可以说现在的白色家电已经步入“产品升级时代“，分产品来看就是空调向变频的升级、洗衣机向滚筒的升级以及冰箱向高端的升级，当然这种情况的出现是多方面因素合力作用的结果。

其一是消费者因素，现在城市市场家电的消费主力来自于两个群体，一是更新换代人群，根据中国国家统计局数字显示，我们的城市冰箱快速普及开始于20世纪80年代末，如1988年我国城市每百户拥有量为28.1台，随后这一数字迅速增加，至2000年这一数字已经达到80.1台，按照冰箱的实际使用寿命10-12年算，近几年冰箱市场正在或即将迎来产品更新换代的高峰，这一人群以40-50岁居多，工作稳定收入较高，是高端的消费主力，这个时间当口又恰遇国家“以旧换新”政策，给冰箱的升级“烧了一把柴，添了一把火”，高端普及加速是预料之中的事情;而第二个消费主力群体来自于新增购买群，目前正是“80后”结婚高峰期，其所购冰箱要符合整体家装风格，同时“80后”又是追逐高端和新潮一代，也造成了高端冰箱的普及。

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