2011年，多门冰箱要“给力”

高端冰箱普及的第二个因素来源于企业，目前家电行业竞争惨烈，”利润薄如刀片”已经是人所共知，在面对净利润下降的同时，企业不约而同的将目光放在了产品升级上，通过增加高端冰箱的产品线投入，不仅有利于增加企业利润，也可以打造企业的高端形象，赢得竞争优势，当然也是最直接的一点产品投入的增加直接导致了竞争加剧，致使价格下降，这也更进一步推动了高端冰箱的发展。上面的几个因素也是我们看到三门和对开门飞速发展的主要原因，而从产品角度讲，多门冰箱具有着一些对开门冰箱不具备的特质，这也注定了它的不可替代性与长期发展潜力，首先多门冰箱的多门设计可以保证专物专放、防止食品串味，不同温度于技术可以保证不同食品的新鲜程度，也方便食品的分类储存和寻找，这对于追求精致生活的高端人群具有非常强大的吸引力;其次面对房价飞涨，小户型越来越多，那些期望购买对开门冰箱却因其体积过于“庞大“不适摆放而失望连连的“80后“，多门冰箱时尚的外形、适中的体积成了最合适的选择。因此从市场发展规律和产品特质上讲，多门冰箱具备着爆发的可能。

二 .企业竞争之需要

2010年高端冰箱竞争的激烈程度是近几年少见的,“这年头什么都涨价，也就是家电为CPI的降温作了点贡献”业内人士的一句玩笑话道出了今年家电降价之凶猛。据中怡康月度零售数据监测显示：2010年1月份三门冰箱和对开门冰箱的零售均价为4005元和8534元，至2010年10月份其均价变成3332元和7170元，降幅高达16.8%与16.0%,而多门冰箱则由1月份的8863元降为10月份的7967元，降幅为10.1%，其均价也为冰箱中最高，降幅也是最小的,这与目前多门冰箱的竞争格局有密切关系,这样的竞争格局也将导致2011年国内群雄发力多门冰箱。

如果把冰箱产业比作一个大气层的话，则各个品类都是大气层中的一部分，按其均价由低到高每一层的竞争格局都有各自不同的特点。在双门冰箱层级，参与品牌众多，竞争充分而激烈，其呈现出的品牌竞争格局为“一超多强”态势。2010年1-10月份，被中怡康监测到产生销售的双门冰箱品牌多达110个，但其品牌集中度较高，前十品牌就占据了整个双门冰箱零售额的86.9%,其中海尔以23.7%的零售额占比远远的拉开了与其他品牌之间的差距。紧随海尔之后的是美菱、西门子、美的、新飞、容声等品牌，各品牌均占据了近10个点的零售额份额，组成了双门冰箱的第二梯队，这种“一超多强“的竞争形态竞争激烈而形态稳定，短时间内无法改变。

在双门之上的三门冰箱，参与竞争的品牌减少，2010年1-10月份中怡康监测到产生销售的品牌共有75个，其品牌集中度进一步提高，前十品牌的零售额已高达91.4%，其竞争格局可以由“两强相争，两美提速”来概括。海尔零售额达到24.4%,占据了第一的位置、西门子零售额达到20.0%，其三门冰箱“零度保鲜”概念深入人心，在4000元以上的高端三门中实力超群，这一领域主要表现为海尔和西门子的争夺。三门冰箱中值得注意的另外两个品牌即美的和美菱，通过加大低端三门的投放力度，美的美菱建立了对其他品牌的领先优势，2010年1月份美的和美菱的三门零售额份额为5.6%和5.0%,至10月份这一数字变成了10.5%和8.6%，可谓进步神速。相比以美的和美菱为代表的国产品牌的发力，国外品牌均出现了市场份额下降的趋势，这一趋势在价格竞争的大背景下也将得以延续。

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