2011年，多门冰箱要“给力”

三门之上的对开门冰箱，生存的品牌更为稀少，中怡康监测到的品牌共20个，前六个品牌的零售额份额就已达到90.0%,呈现“三国演义“态势。第一梯队表现为海尔和韩企LG和三星的竞争，构成了第一阵营，其市场零售额份额分别达到23.4%,21.6%与19.5%，西门子携其强大的品牌优势以14.4%的零售量份额屈居第四，以美的和美菱为代表的国内其他品牌开始向前四名发起挑战，三个层级的竞争非常明显。

通过以上冰箱各品类的分析我们可以发现，每一个品类都有来自以中国、日韩以及欧美企业为主角的家电企业的充分竞争，而市场第一名的零售额份额也维持在25%左右，以这一规律来审视多门冰箱我们可以发现多门冰箱的竞争并不充分。2010年1-10月份，海尔在多门冰箱中的零售额份额高达51.5%,占据了半壁江山，而第二和第三名的两个日系企业东芝和松下的零售额占比仅为14.9%和10.8%，与海尔差距巨大，随后的LG和海信零售额占比也仅仅在5个百分点左右，剩下的品牌基本上可以忽略不计。面对着今年三门冰箱和对开门冰箱市场的风起云涌，我们完全有理由相信这股战火马上会向多门冰箱延伸，虽然多门冰箱对生产厂家的品牌和技术提出了更高的要求，但是参与多门竞争的机会也是显而易见的。首先，多门冰箱属于高溢价产品，可以通过多门实现品牌的提升以及盈利的目的;其次，多门冰箱目前的竞争格局为一家独大，国外品牌，尤其是三门和对开门中实力较强的品牌优势并不明显，大家都是站在同一起跑线上。此时发力多门冰箱阻力较小，可以抢得市场先机，最后这种竞争格局也带来了新产品投放目标明确，竞争对手更好聚焦的好处。

总之，多门冰箱有市场，多门冰箱也有机会。2010年末，我们也看到了诸如LG、美的、美菱等品牌即将发力的一丝痕迹。2011年，冰箱高端化趋势不改，只是多门冰箱将更多的参与到高端化的进程中。多门冰箱要给力，就在2011了。2011年见!

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