金莱克：运动装的时尚之恋

——专访金莱克研发中心总监张应山
一直以来，时尚与运动始终矛盾却密不可分。绚丽的色彩，去繁就简的美学设计，一件适合自己的时装穿在身上便能吸引无数的眼球，不难看出，时尚的外观似乎比专业的运动性能更吸引消费者。曾有人讲，把高级时装华丽性感的流行语言，穿出运动闲适的自信与自在；同时也把朴素功能的运动服饰，穿出摩登的姿态，这才是运动装与时尚的完美结合。完美也许不可奢望，如何做出差异，作出自己的特色才是品牌最紧要解决的问题。
产品研发中心通常在一个鞋服企业中位于核心位置。近年来，金莱克核心放在了产品突破上，在保持运动服饰在功能性上的需求的同时，更在外观设计广泛汲取各种新锐时尚的流行元素，尽显时尚潮流魅力。产品上，金莱克实现了单一运动向时尚运动的完美转变。记者特地走访了金莱克研发中心总监张应山，了解他眼中的运动与时尚。

今夏金莱克运动服装的重点单品则是我们平时最容易忽视的运动裤。在人们的传统穿衣观念中，裤子一般用于搭配，整体形象并不处于主角的位置，所以对裤子的要求有两点：一要百搭；二要显身材。以往的运动裤给人的感觉是宽宽松松的，没有线条感，金莱克这一季的裤型尤其是女装裤在运动的基础上借鉴了时装的特点，在设计剪裁的过程中重点将女性的曲线表现出来，形体更加美观。良好的弹性和符合人体工程学的剪裁减轻了运动中身体的不便，同时塑型，吸汗面料使穿着更加舒适。　
问及张应山最得意的作品时， 他眼睛一亮，开始滔滔不绝的讲起来。冬季的运动服饰，运动的功能性很大程度上被弱化，从而更加要求它在外观上有所突破。2010年冬季，张应山推出了一款时尚运动款羽绒服，这款羽绒服一进入市场便得到了消费者的极大喜爱。
这款羽绒服最亮眼的部分在于它的色彩搭配，渐变色的彩色渲染，让羽绒服的整体视觉更加有层次感，腰部的掐腰设计凸显了女性身体的线条感，颈部的双领设计，除了在款型上更具时尚感，也起到一定的保暖效果，一些细微之处的真皮装饰包括精致的拉链搭配，都使得整款羽绒服焕发起时尚感。

在羽绒服系列的用料上，张应山选择了高级女装羽绒服的材质，羽绒服内所含的羽绒是行业内等级最高的90绒。“毫不夸张的说，我们是运动装高端用料的第一个突破者。” 此外，在基础面料上做了深加工，“为了让衣服更加美观，我们会选择在基础面料上加一些印花，比如现在最流行的“铁流印”。通常印花后会使得衣服摸起来手感不是很舒服，使用“铁流印”这种新的印刷工艺，就避免了这种现象的产生。”张应山介绍说。从而这也解释了为什么这款羽绒服的价位远远高于同级品牌的羽绒服，但市场上仍供不应求。
张应山认为，运动装除了在布料的应用上要保持运动属性，人们穿上运动装可以很自由舒服的活动外，运动装的外观设计更值得花心思。 常年处于运动服装开发设计领域，除了对服装的款式，布料的材质了熟于心外，大众消费者的消费心理需求更是他身为一个服装研发总监的一门必修课。开发一件产品之前 要做大量的市场调查，并且要了解目标消费者的消费心态。

中国的消费者在购买运动品时，他们对时尚或是运动的概念并不会做明显的区分，尤其是在中国的二、三线市场，消费者更注重的因素是“外观是不是好看，是不是舒服、耐穿，性价比好不好”具备了这三点，消费者就会购买。欧美国家的消费者购买情况完全不同，他们更注重运动装的功能性，会将产品的每一种功能性都做一个细分，在购买商品前，脑子里已有自己规定好的想法，“今天我要买跑步穿的衣服，就绝对不会买篮球服”， 不会轻易改变。这和国民体育素质有一定的关系，相信随着国内大众体育的广泛推广，越来越多的消费者从体育大众外围转变成体育爱好者时，情况会发生变化。

“一件运动单品走天下的时代已经过时了。”随着网络的发展，信息的快速传播，消费者对相关的服装知识有了大量了解，他们的眼光变的越来越挑剔，他们知道现阶段的潮流是什么，什么材质的衣服穿上更舒服。一个好的作品要想有市场，设计师首先要考虑，怎样在整体外型设计上给消费者眼前一亮的感觉，让他认为穿上你设计的衣服，他可以与众不同。“消费者认识的进步，对服装研发来讲是个积极的挑战，能促进我们在服装质量和设计方面的进步”。

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