十大电商电视广告点评（下）

2011-9-21 14:46| 查看: 1113754| 评论: 2|原作者: 邵国云

摘要: 目前在噼里啪啦打电视广告的电商们，都正在犯着一个同样的低级错误：电视归电视、网络归网络、网站归网站。电视里是“NOT AT ALL”门户上是“***，29元”，到了网站首屏，又是另一张脸，谁受得了啊！

驴妈妈，让驴给踢了
　　
又是一则骑驴的广告。
在赶集网的广告之后，再出一个骑驴的广告创意，实在不是什么明智之举。
消费者接受信息的优先排序，是图像—声音—文字，这也是为什么许多品牌在找代言人时，不太喜欢找代言品牌过多的明星，怕的就是广告信息模糊、接收错位。
当然，比视觉创意更让人崩溃的，是驴妈妈的诉求创意。
“到哪旅游？问驴妈妈。打折门票、自由行、特色酒店、旅游团购、跟团游，样样都精彩。自助游天下，就找驴妈妈。”一个纯粹在浪费钱的广告。
如果识别一个广告的有效性，最简单的办法，就是竞争品牌代入法。“到哪旅游？问携程……自助游天下，就找携程。”是不是挺顺的？要不再来一条？“到哪旅游？问途牛……自助游天下，就找途牛。”好像也行。
实在没有好的创意，索性就学学恒源祥，把什么诉求卖点之类的屁话全扔掉，直接强奸你的耳朵：自助游天下，就找驴妈妈，15秒广告连喊五遍，对于新品牌而言，这也是一个辙，至少记住品牌口号了。

品牌传播衔接，给所有正在打视频广告的电商们

做过传统营销的人，都特别在意品牌视觉统一。终端视觉要统一、陈列要统一、广告形象要统一、品牌VI要统一……品牌传播的一致性，是市场工作的入门功课，只有一致，才能实现品牌传播的协同叠加效应。之前我在服务快销品牌时，我们甚至连CD类店的POP张贴都要做到高度标准，更不要说电视广告、平面广告、户外广告和终端视觉的一致了。
目前在噼里啪啦打电视广告的电商们，都正在犯着一个同样的低级错误：电视归电视、网络归网络、网站归网站。电视里是“NOT AT ALL”，门户上是“***，29元”，到了网站首屏，又是另一张脸，谁受得了啊。
电子商务正在进入营销深水区，建议电商老板们，多请些快消、保健品行当的高手来，干营销，他们是大拿。

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