美特斯·邦威“玩了”变形金刚

2011-9-21 15:32| 查看: 691683| 评论: 1|原作者: 方土豆

摘要: 如果说真的要从MTEE的成功中总结什么经验，那就是，要想让植入电影的广告发挥其应有的作用，功夫还要下在电影之外。

　　
功夫在“植入”之外

在评估电影植入广告时，通常可以划分A+、A、B三个级别，每个级别都有不同的植入程度。A+级的植入能够使品牌与产品巧妙地融于剧情，甚至成为故事情节发展的重要道具或线索，最典型的例子就是电影《E.T.》中，小男孩用Hershey's品牌的巧克力豆把外星人引入家中。
A级植入则可以在电影对白中提及产品名称甚至特性，比如《变形金刚3》中“让我喝完我的舒化奶”就可以列入A级植入。
而在《变形金刚》系列电影中，美特斯 · 邦威获得的植入级别仅为B级，即仅有一些展示镜头。虽然是如此简单的植入广告，美特斯 · 邦威仍由此借力，进一步获得了变形金刚的形象授权，把电影的影响力深入到产品开发之中，衍生出“Transfashion变型看我”主题系列T恤衫，并由此扩张了一整套MTEE运作模式。
其中的智慧与远见令人叹服。
如果说真的要从MTEE的成功中总结什么经验，那就是，要想让植入电影的广告发挥其应有的作用，功夫还要下在电影之外。
事实上，在今年《变形金刚3》的植入广告中，我们已经能够明显地感受到品牌在营销时的变化。伊利舒化奶的户外广告和外包装也都出现了变形金刚形象，希望在电影的影响力延伸到电影之外。雪弗兰的表现也许更为到位，这个从《变形金刚1》开始就深度植入的品牌，在今年夏季上线的所有广告，无一不围绕电影角色“大黄蜂”的形象展开。
其实归结起来也很简单，既然花了钱投了广告，就要尽可能攫取这次投放的最大传播价值，美特斯 · 邦威的成功也没有什么传奇之处，只不过是，不只敢花钱，而且会省钱而已。

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